עכשיו זה רשמי: תקציב הפרסום של רשת עשה זאת בעצמך "הום סנטר" יטופל על ידי אריאלי פובליסיס - כך נודע ל-TheMarker. תקציב הפרסום של הום סנטר, מקבוצת פישמן, טופל אצל משרד הפרסום אדלר חומסקי למעלה מעשר שנים אך בין אריאלי לפישמן קיים חיבור קרוב שגבר ככל הנראה על הקשר ארוך השנים עם אדלר חומסקי.
החיבור בין אריאלי לפישמן נולד מהקשר בין יוסי ירקוני מנכ"ל אריאלי לבין ישראל דיאמנט מנכ"ל מיוז. בשנים האחרונות אף זכה אריאלי לתואר "המשרד של פישמן", בקרב בכירי ענף הפרסום, זאת עכב העברת תקציבי הפרסום של ביג בוקס ובסט ביי, מקבוצת פישמן, לאריאלי.
למעשה, כבר לפני כשנתיים פורסם ב-TheMarker כי ראשי משרד הפרסום פובליסיס-אריאלי, עמוס טל-שיר (היו"ר) ויוסי ירקוני (המנכ"ל), מפעילים לחץ על ראשי קבוצת פישמן לקבל את התקציב. הלחץ, כך מתברר, עבד בסופו של דבר.
כבר לפני כחודשיים דובר בענף על כך שהתקציב יעבור לאריאלי אך הצדדים הנוגעים לדבר התעקשו כי התקציב יעבור רק לאחר קיומו של מכרז מסודר.
תקציב הפרסום של הום סנטר נחשב לתקציב די נחשק אך יש לזכור שרכישת המדיה, המהווה את הכסף הגדול, מבוצעת ישירות על ידי מיוז, חברת רכש המדיה של קבוצת פישמן. בין אריאלי למיוז קיים הסכם קניית מדיה במשותף, מה שיכול היווה פרט נוסף להעדפתם בכל הנוגע לקבלת התקציב.
תקציב הפרסום של הום סנטר ב-2007 עמד על כ-4.5 מיליון דולר (מחירים ריאליים. הערכה לפי מחירי מחירון של יפעת בקרת פרסום). הום סנטר אישרו את הידיעה.
עכשיו זה רשמי: תקציב הפרסום של הום סנטר עובר מאדלר חומסקי לאריאלי פובליסיס
עדי דברת
10.2.2008 / 15:45