מלחמת המחירים של רמי לוי, בעל השליטה ברשת רמי לוי שיווק השקמה, נמשכת - לאחר שהחלה לפני כשבוע התחרות על סל המוצרים באזור הקריות, שם פתח רמי לוי סניף לצד סניפים של מחסני להב, שופרסל דיל ומגה מקבוצת רבוע כחול. כעת, ממשיך רמי לוי עם האסטרטגיה שלו - להיות הכי זול - גם בסניפים שבמודיעין ובירושלים.
עד כה מכר רמי לוי בסניפיו עוף טרי ב-6.90 שקלים, בעוד שופרסל דיל מכרה עוף ב-9 שקלים. מיום שישי האחרון, הורידה שופרסל את המחירים בסניפים בירושלים ובמודיעין והחלה למכור עוף טרי ב-4.99 שקלים. רמי לוי בתגובה הוריד את מחיר העוף ל-4.95 שקלים.
רמי לוי אמר היום ל-TheMarker כי "התחרות בין רשתות השיווק בירושלים אינה חדשה ותמיד היתה. אנחנו מתכוונים להיות הכי זולים בכל מקום וסל המוצרים שלי נמכר ב-30% פחות מהסל הנמכר ביתר הרשתות. אני עכשיו הכי זול בארץ".
לוי מתכוון להמשיך באסטרטגיית הורדת מחירים עד כדי איבוד רווחים, גם בסניפים החדשים שהוא מתכנן לפתוח במהלך 2008, בין היתר, בגבעת שאול בירושלים בעוד כחודש, בנתניה בעוד שלושה חודשים, בזיכרון יעקב בעוד ארבעה חודשים ובנשר חיפה בעוד שבעה חודשים. "אסטרטגיית המחירים שלנו זהה בכל מקום בו אני נמצא. 30 שנה אני פועל כרשת דיסקאונט ואשאר רשת דיסקאונט עוד 30 שנה", מוסיף לוי.
כאמור, מלחמת המחירים בין רמי לוי למתחריו, החלה לפני כשבוע בקריות, כאשר בסוף השבוע הגיע מחיר העוף הטרי בסניף של רמי לוי בקריות ל-1.49 שקל, בעוד שופרסל מכרה בסניף שופרסל דיל בקריות את העוף ב-1.79 שקל. פורמט שופרסל דיל שקם לפני כ-4.5 שנים הוכרז כרשת ללא מבצעים, השומרת על רמת מחירים זולה ברמה ארצית ומקומית לכל אורך השנה. גם כניסה של שחקן חדש בתחרות מקומית אינה מרתיעה את הרשת והיא נוקטת את כל הפעולות להגן על האסטרטגיה של שופרסל דיל, כמדיניות ארוכת טווח.
על איבוד הרווח על חשבון הורדת המחירים המסיווית, אומר רמי לוי: "נכון שמרוויחים פחות, אבל בסופו של דבר זה בסדר מבחינתי - כל עוד הצרכן מרוצה".
רמי לוי: "בכל סניף שאפתח בשנה הקרובה אציע את סל המחירים הזול ביותר"
אפרת אדיר
10.2.2008 / 16:08