בפסגה אבל בלי האופק: בית ההשקעות פסגות אופק משנה את שמו לפסגות

אתמול הודיע בית ההשקעות פסגות אופק כי שינה את שמו ל"פסגות". החברה החליטה לכנס את כלל מוצרי החברה תחת שם אחד. כיום משווק בית ההשקעות מוצרים פינססיים תחת שמות שונים - פסגות אופק, תאלי, פסגות. החברה מסרה כי כינוס המותגים נעשה כדי לייעל ולפשט את מבנה החברה. עם זאת, פסגות ישמר את המותג "גדיש" במסגרת מותג פעילות הגמל שלו, לנוכח סקרים שערך שמהם עלה כי זהו מותג מוכר, בעל עוצמה ושנוסך ביטחון בקרב עמיתי הקופה.



"אנחנו מחויבים לפשט את הידע המקצועי ביותר בצורה עמוקה, מדויקת וברורה", אמר רועי ורמוס, מנכ"ל פסגות. "כינוס כל הפעילויות תחת המותג פסגות הוא צעד שיקל על הצרכן בבואו לבחור מוצרים ושירותים פיננסיים, ולזהות את הביטחון, האמינות, הידע והמקצועיות של פסגות, באופן רוחבי בכל בית ההשקעות".



ורמוס הוסיף כי מדובר במהלך שמדברים עליו מאז האיחוד של פסגות ואופק ב-2003. "מתוך בדיקות שביצענו בשוק ההון מצאנו כי יהיה זה נכון בעבור ערוצי ההפצה שלנו להשיק את כל המוצרים שאותם אנחנו מציעים תחת שם אחד. תהליך כזה יהפוך את מערכת ההפצה והפרסום שלנו ליעילה יותר".



כשנשאל ורמוס אם שינוי שם מותג תעודות הסל נובע מהעובדה שתאלי לא הצליחה למקם עצמה כשחקן בולט בשוק, הוא השיב: "אין ספק שאנחנו מעוניינים להיות שחקן בולט יותר בתחום. על אף שכיום בשוק נוהגות החברות לבדל את מותג תעודת הסל ממותג הבית, למשל קסם של אקסלנס ומבט של כלל, החלטנו לנקוט אסטרטגיה שונה. גיבוש מותג אחיד יעזור לנו, לאור הצלחתנו במוצרים פיננסיים אחרים לקדם את מותג תעודות הסל.



את המהלך מלווה משרד הפרסום של פסגות אדלר-חומסקי & ורשבסקי GREY.