איסתא החליטה לפני כחודש להוציא למכרז את תקציב הפרסום שלה, כך פורסם לראשונה ב-TheMarker. במכרז התמודדו GPS של אדלר חומסקי, באומן בר ריבנאי ומשרד יורו תל אביב, שטיפל בתקציב מאז 2005. רונן קרסו, סמנכ"ל השיווק של החברה, מסר שתקציב הפרסום של החברה יעמוד ב-2008 על 2 מיליון דולר - פי ארבעה מתקציב החברה ב-2007.
על פי הערכות, נובע המהלך של איסתא מהשינויים שחלו באחרונה במשרד הפרסום יורו תל אביב: בתחילת נובמבר הודיע זמיר דחב"ש, שכיהן כמנכ"ל הקבוצה, כי הוא מוכר את יתרת אחזקותיו במשרד (17%) לרשת הפרסום הבינלאומית יורו RSCG. אחרי שעזב, פתח דחב"ש את משרד יחסי הציבור שלום תל אביב. זמן קצר לאחר מכן התמזג יורו תל אביב עם משרד הפרסום ויחסי הציבור ארד תקשורת.
סמנכ"ל איסתא הודה ליורו תל אביב על טיפול מסור בתקציב החברה. קרסו הוסיף כי המעבר לקבוצת באומן בר ריבנאי נועד לענות על הצרכים המשתנים ויעדי הצמיחה של איסתא לשנים הקרובות.
איסתא היא רשת נסיעות בעלת 50 סניפים ברחבי הארץ. ב-2007 עמד תקציב הפרסום של החברה על כחצי מיליון דולר (מחירים ריאליים לפי מחירון יפעת בקרת פרסום).
באומן בר ריבנאי תנהל את תקציב הפרסום של איסתא - בגובה 2 מיליון דולר
עדי דברת
14.2.2008 / 14:02