רמי לוי: ברמת המחירים הנוכחית אני יכול רק להרוויח; המניה נסקה אתמול ב-6.6%

מניית רמי לוי נסקה אתמול ב-6.6% במהלך המסחר במחזור של 8.8 מיליון שקל, שגדול פי 25 מהמחזור הממוצע במניה - בעקבות המסרים המרגיעים ששיגר אתמול בעל השליטה בחברה, רמי לוי, בכנס שוק ההון שנערך בתל אביב. רבוע כחול עלתה ב-0.6% ושופרסל הוסיפה 0.2% במהלך המסחר.



הכנס נערך על רקע קריסה של 25% במחיר מניית רמי לוי מתחילת פברואר 2008, לאחר שהחברה הורידה דרמטית את מחיר העוף הטרי והציתה בכך מלחמת מחירים עם רשתות השיווק הגדולות.



לוי אמר שהחששות לפגיעה בתוצאות הכספיות של החברה אינם מבוססים, משום שהפחתת מחיר העוף גרמה לגידול חזק במכירות בסניפי החברה. "מלחמת המחירים מתנהלת כבר שנתיים מבלי שתפגע בתוצאות הכספיות שלנו, אבל רק עכשיו עלתה לכותרות בגלל מבצעי המכירות של העוף הטרי", אמר לוי.



להערכתו, רמי לוי תהיה היחידה שתרוויח ממלחמת מחירים זו, משום שרמת המחירים של החברה נמוכה ממילא, בעוד מבנה העלויות של רשתות השיווק הגדולות, ובעיקר הוצאות הפרסום והמטה שלהן, יגרמו לשחיקה חדה ברווחיהן.



לוי אמר שהחברה מסוגלת להגדיל את מספר הסניפים ברשת עד ל-30 מבלי שתספוג עלייה משמעותית בהוצאות המכירה, ההנהלה והכלליות שלה. הוא ציין שהחברה הרחיבה את פעילותה מעבר לירושלים ולמודיעין לקריות, לביתר ולצומת קרית מלאכי.



לדבריו, הרווחיות הגולמית של רשתות השיווק באירופה נמוכה משמעותית מזו של הרשתות הגדולות בישראל, והתגובה החריפה שלהן להפחתות המחירים על העוף הטרי נובעת מהחשש שלהן שהרווחיות בישראל תרד לרמה המקובלת במערב.



"ההשוואה בין רמי לוי לקלאבמרקט מגוחכת. קלאבמרקט היתה חברה פרטית ואנחנו חברה ציבורית, שתוצאותיה הכספיות ומצבה הפיננסי ידועים. לקלאבמרקט היה גירעון של מיליארד שקל בהון העצמי, בעוד לנו יש עודף של נכסים פיננסיים ודירוג ממעלות", אמר לוי.



"אחרי מה שעברו בשנים האחרונות אין לרשתות הגדולות אינטרס להיכנס למלחמת עולם. עוד שלושה חודשים נשכח מכל המהומה", העריך אנליסט שהשתתף בכנס.