הישבן של מרינה מנצח גם ברשת

הנתון החשוב והמעניין ביותר מסקר TIM שפורסם בשבוע שעבר ובדק פופולריות של אתרי אינטרנט, הוא ההתחזקות הדרמטית של אתר נענע10. האתר התבסס במקום הרביעי - עם 39.5% - 8% יותר מבחודש שעבר. לעלייה זו אחראית תוכנית אחת בלבד: "הישרדות", שאתר האינטרנט שלה יושב באתר נענע10.



כדאי לעקוב ולראות מה יקרה לנענע10 לאחר ש"הישרדות" תרד מהמסך. הניסיון מוכיח שגולשים המגיעים לאתר בגלל הטלוויזיה, לא בהכרח נשארים בו לאחר ששידור התוכנית מסתיים. לדוגמה, הטראפיק של אתר "קשת" נע בקורלציה גבוהה לעלייתן וירידתן של תוכניות דגל כמו "ארץ נהדרת" ו"כוכב נולד".



עם זאת, בנענע היה טראפיק גבוה עוד לפני שנהפך לנענע10. לכן, הצלחה לאורך זמן של ערוץ 10 בהחלט עשויה לגרום לנענע10 לעלות כיתה - לליגה של וואלה ו-Ynet.



לכאורה, נתון זה הוא הוכחה לכוחה של הטלוויזיה. שנים של עבודה מאומצת בנענע10 לא עשו מה שתוכנית טלוויזיה אחת עושה בחודשיים. ואכן, כוחה של הטלוויזיה עדיין במותניה. כל תוכן שמעניין את הקהל יצליח באינטרנט, ולטלוויזיה יש יתרון ביצירת תוכן כזה - הן מבחינת עלויות ההפקה והן מבחינת הפצתו לכל בית בישראל.



ואולם יותר מכך מעיד סיפור זה על כוחו של האינטרנט. ראשית, מבחינת השינוי בהרגלי הצריכה. חלק לא מבוטל ממאות אלפי האנשים שנכנסו לאתר של "הישרדות", עשו זאת כדי לצפות בפרקים עצמם או בחלק מהם. הניצחון של "הישרדות" בקרב מסמן את הפסדה של הטלוויזיה במערכה - יותר ויותר אנשים מעדיפים כיום את המסך האישי על זה שבסלון. הם רוצים לצפות בתוכניות כשנוח להם, ולא כשאומרים להם. גם אם הם עדיין מיעוט - המגמה ברורה: מודל הפריים-טיים חי על זמן שאול.



העניין השני הוא מבחן הבאזז. הצצה בטבלאות הרייטינג של החודש האחרון מלמדת על קיומו של קרב צמוד בין "הישרדות" ל"ארץ נהדרת", עם יתרון דווקא לאחרונה. בדיקה ב-Google Trends בנוגע לפופולריות של מלות החיפוש "הישרדות" ו"ארץ נהדרת" (ראו גרף) מציגה תמונה אחרת לגמרי - נוק-אאוט אכזרי לטובת דן מנו והישבן של מרינה.



ולפי ההרגשה שלכם, מה מדויק יותר? למי תאמינו - ל-400 משפחות הפיפל-מיטר או לארבעה מיליון הגולשים בישראל?



זה יתרונו האמיתי של האינטרנט. הוא אינו רק תחליף לאמצעי תקשורת אחרים, כמו טלוויזיה, עיתונים או רדיו, אלא גם לשיחות הסלון והסמול-טוק סביב מכונת הקפה בעבודה. עשרות הבלוגים, מאות הדיונים, אלפי הטוקבקים ו-470 אלף התוצאות לחיפוש המלה "הישרדות" אינם טועים: האיש שקובע מחזיק ביד אחת את השלט - וביד השנייה את העכבר.