לקראת עונת הגלידות: שטראוס משיקה מוצרים חדשים ורושמת גידול של 4.4% בנתח השוק הכספי ל-2007

גלידות שטראוס, הנמצאת בשליטת יוניליוור העולמית (51%), מתכוננת לעונת הקיץ ומשיקה מגוון מוצרים חדשים.



שמוליק גולדברגר, מנכ"ל גלידת שטראוס, אמר כי שנת 2007 הסתכמה בעלייה משמעותית במכירות, תוך גידול בנתח השוק.



לפי נתוני נילסן במונחים כספיים לשנת 2007, נתח השוק של גלידת שטראוס גדל ב-4.4% בקיץ 2007 והסתכם ב-59.9%, לעומת 55.4% ב-2006.



היקף שוק הגלידות בשוק המבורקד (השוק הפרטי והמאורגן העובד עם קופות רושמות), התופס 30% מהשוק כולו, הסתכם ב-2007 ב-350 מיליון שקל. השוק גדל ב-6% ב-2007 לעומת 2006.



במקום השני בשוק נמצאת גלידות נסטלה, אשר ירדה בנתח השוק מ-33.5% ב-2006 ל-28.4% ב-2007.



היקף שוק הגלידות בכלל (כולל פיצוציות) מוערך בכ-900 מיליון שקל, בו תופסת גלידות שטראוס נתח כספי של כ-47%. החברה צמחה גם ב-16% במכירות ברשתות השיווק; כך לפי נתוני סטורנקסט לשנת 2007.



רונן זהר, סמנכ"ל השיווק של גלידת שטראוס, הוסיף כי "אנחנו ממשיכים באסטרטגיה הרב שנתית שלנו לחיזוק תפיסת הגלידה כמאכל בריא יותר, תוך המשך התמקדות בשני מותגי העל - קרמיסימו ומגנום - והמשך הפיתוח והתמיכה ב-Milk Time".



לדברי החברה, צמח מותג מגנום ב-2007 ב-30% במכירות, בהשוואה לשנת 2006. נתח השוק של מאגדות מגנום ב-2007 הוא 12.5%, לעומת 10.2% ב-2006, ונרשם גידול של 38.4% במכירות מאגדות מגנום (נילסן כספי 2007). לאורך 5 השנים האחרונות, נרשמה עלייה של יותר מ-60% במכירות מגנום.



גם מותג קרמיסימו רשם בסיכום 2007 צמיחה של 10% במכירות. נתח השוק הכספי של קרמיסימו עמד ב-2007 על 42.2% מכלל שוק חבילות הבית והקינוחים, לעומת 36.5% ב-2006.



לעונת הקיץ 2008ב-, משנה החברה את אריזות קרמיסימו למשפחה מסגול לזהב ומשיקה סדרת קונספט בשם סימנים של אהבה, התומכת בערכי המותג ומשלבת טעמים מיוחדים עם צורות בגלידה.



בנוסף, מושקים 2 טעמים של קרמיסימו פרווה - שוקוצ'יפס וניל ומייפל עם אגוזים. בסגמנט הבריאות, המהווה כ-15% מסך מכירות הגלידות הביתיות, מושק טעם חדש של קרמיסימו 2% בטעם שוקו-רום-צימוקים.



בנוסף, נכנסת גלידות שטראוס לראשונה לתחום הקינוחים האישיים, עם 2 טעמים של גלידה בשכבות עם קוביות בראוניז, המוגשים בכוס אישית או באריזה מאגדת.



גם המותג מגנום מתרחב השנה, עם 2 מוצרים תחת סדרת MAGNUM DESIRE. במסגרת שיתוף הפעולה עם עלית, מצטרף השנה לחטיף הגלידה המוביל פסק זמן ופרה, גם חטיף גלידה טעמי.



עבור הילדים, מחדשת החברה עם 2 שלגונים המכילים צבעים טבעיים ותמציות טבעיות בלבד. גם סדרת ה-Milk Time, המועשרת בסידן ובוויטמין D, מתרחבת.