לידר: המיתוג מחדש של רבוע כחול אינו מהווה איום של ממש על מצבה הכספי של שופרסל

"אנו מעריכים כי נהנית היום ממעמד מחוזק הן מול הצרכנים והן מול הספקים. אנו מאמינים כי ביכולתה להמשיך ולהציג שיעורי צמיחה גבוהים יחסית לענף הקמעוני המקומי ושיעורי רווח יציבים. המלצתנו למניית שופרסל הינה "תשואת יתר" עם מחיר יעד של 20 שקל". כך כותבת האנליסטית גליה מיכלביץ' מלידר בסקירה לקראת דו"חות שופרסל שיצאו מחר.



בלידר מעריכים כי שופרסל תסיים את השנה עם מכירות של כ-10 מיליארד שקל, רווח תפעולי של 426 מיליון שקל (4.3% מהמחזור) ורווח נקי של 206 מיליון שקל - כ-2% מהמחזור.



בלידר כותבים כי שופרסל שומרת על יציבות: עם תחילת הובלת המהלך של "מגה בעיר" באוגוסט האחרון נראה היה שרשת עלתה על המסלול: על פי נילסן, הגדילה הרבוע הכחול בספטמבר את נתח השוק הכספי שלה ל-24.4% לעומת נתח של 23.8% באוגוסט ונתח של 23% ביולי. אולם האכזבה לא איחרה לבוא, כאשר באוקטובר ירד נתח השוק של הרבוע הכחול באורח משמעותי ביחס לחודש הקודם ועמד על 23.3%. בחודשים העוקבים נרשמה התאוששות לא משמעותית, ונכון להיום מחזיקה רבוע כחול בנתח שוק של כ-23.7%.



לפיכך, מסיקים בלידר כי המיתוג מחדש של רבוע כחול אינו מהווה איום של ממש על מצבה הכספי של שופרסל, שהמשיכה לשמור על יציבות (עד היום), עם נתח שוק כספי של כ-37.5%.



"מגה בעיר לא ממש מעוררת מלחמה במחירים. מדובר בנתונים מעודדים מהתוצאות הכספיות של הרבעון הקודם וכן, סקרים צרכניים - סלי קניות בסיסיים שאינם זולים באופן מהותי מהתקופה שלפני המיתוג מחדש של מגה בעיר - העידו כי מלחמת המחירים עליה הכריזה רבוע כחול באוגוסט האחרון, היתה מתונה מציפיות השוק הראשוניות. אנו מעריכים כי אמנם נרגיש את ההוזלה במחירים בדו"חות של שופרסל שיפורסמו ביום רביעי, אך באופן שולי בלבד.