חברת צ'רלטון העבירה לערוץ 10 זכויות שידור ל-19 משחקי יורו 2008 ללא תשלום

מאת עדי דברת וטביב זליקוביץ'



חברת צ'רלטון, המחזיקה בזכויות השידור למשחקי יורו 2008, העבירה לערוץ 10 את זכויות השידור ללא תשלום. בתמורה צ'רלטון זכתה בשטחי הפרסום בזמן המשחקים. מדובר ב-19 משחקים מתוך 31 משחקים, כאשר כל השאר ישודרו בערוצים של צ'רלטון ספורט 1 ו-2. עדיין לא ממש ברור כיצד יתחלקו הרווחים עבור הפרסום, אבל נראה כי שתי החברות ייהנו באופן זה או אחר מהנתחים של הרווחים.



זכויות השידור לאליפות אירופה בכדורגל, יורו 2008, שתתחיל ביוני ושמשחקיה יתקיימו לסירוגין בשווייץ ובאוסטריה, נרכשו על ידי צ'רלטון, לפני כחצי שנה.



חברת צ'רלטון מתכוונים לנקוט באסטרטגיית פרסום מעט שונה, לפיה הם ייבחרו מספר חברות מצומצם אשר יפרסמו בשטחים נרחבים במהלך כל המשחקים. שטח הפרסום יכלול פרסומות וכן חסויות. על פי הערכות בחברה כל חבילה כזו תעלה כמיליון דולר למי שיבחר לפרסם באחד מאירועי הספורט הנצפים ביותר בישראל.



"הגנום היהודי לא מפסיק להפתיע במקוריותו. בכל שנותיי בטלוויזיה לא שמעתי על סידור שערוץ מוביל ברייטינג מעביר את מכירת זמן הפרסום לגורם חיצוני נישתי בדמות צ'רלטון", אומר אלון הוכדורף, מנכ"ל זניט מדיה, "אני מאוד בספק אם הרשות השנייה תאשר מהלך כזה אך אם הוא אכן יקרום עור וגידים זה מעיד על חולשה מיותרת של ערוץ 10 בנושא הספציפי הזה".



גורם בכיר בחברת רכש מדיה גדולה אמר ל-TheMarker כי בעיקרון למפרסמים לא אכפת ממי הם קונים זמן פרסום. אולם, לדבריו, יתכן כי יינזקו מהעסקה אותם מפרסמים שחתמו כבר על הסכמים שנתיים עם ערוץ 10 עבור סכום ספציפי, זאת במידה ויידרשו כעת לשלם סכום גבוה יותר.



סוגיה נוספת שיצטרך ערוץ 10 להכריע בה היא האם סכומים אלה ייחשבו כחלק מהמחזור השנתי שהמפרסמים התחייבו לפרסם בערוץ עבור הנחות. "מבחינת המפרסמים הם מפרסמים בערוץ 10 ולכן יצפו שזמנים אלה ייחשבו להם", אמר הגורם.