תעשיית הטלוויזיה בארה"ב עלולה בקרוב להיפרד מאחד המושגים המסורתיים בלקסיקון: עונת הסתיו. בעונת הסתיו מרבית רשתות הטלוויזיה מציגות תכניות ותכנים חדשים. המהלך של NBC, בבעלותן של ויוונדי וג'נרל אלקטריק, הוא נועז בשל גודלה של הרשת ויכולתה להשפיע על התעשייה.
רשת NBC היא הראשונה להפסיק להציג תכנים רק בעונת הסתיו, לאחר שהודיעה כי תציג תכנים חדשים במשך כל עונות השנה. המהלך של NBC מכוון למשוך את המפרסמים, אשר מעוניינים בתכנים חדשים ואטרקטיוויים בכל עונות השנה כדי לשמור על אחוזי צפייה גבוהים.
אם המהלך של רשת NBC יצליח, ויוביל רשתות נוספות בארה"ב להשיק תכנים חדשים לא רק בעונת הסתיו, הוא יכול להביא לסיומה של מחזוריות טלוויזיונית מסורתית אשר תחילתה עוד בימי הרדיו. המסורת התחילה בכך שמשפחות היו מתאספות סביב מקלט הרדיו עם תחילת שנת הלימודים בבתי הספר, כדי להאזין לתכניות הבידור החדשות שיוצעו להן במהלך השנה הקרובה.
NBC מתכננת להציג לו"ח זמנים בן 52 שבועות באפריל הקרוב, חודש לפני שהרשתות המתחרות ABC ו-CBS יציגו את התכנים החדשים שיציגו בעונת השידורים שתתחיל בסתיו 2008.
משמעות המהלך של NBC היא שהחברה מתחייבת להציג תכניות ותכנים חדשים מוקדם יותר בשנה מאשר המתחרות, ותזמין את המפרסמים לבנות מערכי פרסום בטלוויזיה לפי תכניות מסויימות ואפילו לשלב מוצרים ומותגים בתכנים של התכניות עצמן.
"אנחנו מאמינים שהמהלך הזה הולך לשנות את התעשייה", אמר מייקל פיילוט, ראש מחלקת מכירות ב-NBC. מנכ"ל ונשיא NBC יוניברסל, ג'ף צוקר, אמר בימי שביתת התסריטאים כי אפשר לנצל את השביתה כדי לערוך שינויים מאסיביים בצורה שבה רשתות הטלוויזיה בארה"ב מנהלות את עסקיהן.
המסורת של עונת הסתיו היתה מאויימת על ידי גורמים חיצוניים מאז שהתחילו חברות הכבלים בארה"ב להציג תכנים חדשים מתי שמצאו לנכון. כך למשל, הצופים בארה"ב כבר הורגלו לתכנים חדשים באביב ברשת פוקס, למשל.
NBC מבטלת את בכורות עונת הסתיו - תציג לוח שידורים של 52 שבועות
הראלד טריביון
20.2.2008 / 13:55