החברה המרכזית למשקאות קלים בע"מ (קוקה קולה ישראל) תשיק בתחילת חודש מארס את המשקה המדובר, קוקה-קולה זירו, בישראל. ההשקעה בהשקת המותג נאמדת בכ-10 מיליון שקל והמשקה ישווק בארץ בפחית 330 מ"ל, בקבוק זכוכית 350 מ"ל, בקבוק פלסטיק חצי ליטר, בקבוק משפחתי 1.5 ליטר ובמארז שישיות של בקבוקי ליטר וחצי.
בעולם, משווק קוקה קולה זירו בעיקר לקהל יעד גברי בגילאי 18-34. בארץ, מוסרים מהחברה, המשקה מיועד לכולם וההתיחסות אליו היא כמשקה נוסף ממשפחת קוקה קולה.
קוקה קולה זירו הוא משקה נוסף ממגוון משקאות קוקה קולה, שאינו מכיל סוכר, טעמו משופר, וערכו הקלורי הוא פחות מקלוריה אחת לפחית. בדומה למוצרי החברה, המיוצרים בבקבוקים ובפחיות, גם קוקה קולה זירו מיוצר ללא חומרים משמרים וללא צבעי מאכל מלאכותיים.
משקה קוקה קולה זירו הושק לראשונה בארה"ב בשנת 2005 ומאז הושק ב-51 מדינות ברחבי העולם ובהן קנדה, אוסטריה, יוון ואוסטרליה. קוקה קולה זירו זכה מאז השקתו בפרסים יוקרתיים ברחבי העולם, בין היתר, המגזין המוביל בתחום הקמעונות בגרמניה, Lebensmittelpraxis, הכתיר את המותג כראשון בתחרות HIT Awards 2007, בהצבעה של הקמעונאים וכמוצר השנה לשנת 2007 בבחירת הצרכנים.
כמו כן, זכה המותג בתואר המוצר החדש הטוב ביותר בקטגוריית המשקאות לשנת 2007 בסקר צרכני בקנדה. קוקה-קולה זירו זכה במקום השני אחרי מכשיר iPhone של אפל כמוצר החם של שנת 2007 מטעם האתר AOL המדרג את 15 המוצרים הנחשבים בעולם.
לדברי סביון בר סבר, סמנכ"ל השיווק של חברת קוקה-קולה ישראל: "השקת קוקה קולה זירו בישראל מביאה בשורה חדשה לצרכנים הישראלים. קוקה קולה זירו זוכה לתגובות נלהבות ברחבי העולם ומצטרף היום בישראל ל-2 מותגים חזקים ומצליחים: קוקה-קולה ודיאט קוקה-קולה, הנהנים זה שנים רבות מנתחי שוק מהגבוהים בעולם. בחודשים האחרונים ערכנו מבחני טעימה ומחקרים רבים שהוכיחו לנו כי לקוקה קולה זירו פוטנציאל גבוה ביותר בקרב הצרכנים".
ההשקה תלווה בפעילות בכל ערוצי השיווק ותכלול קמפיין טלוויזיה ושילוט חוצות, קמפיין אינטרנט ופעילות קד"מ חווייתית ברחבי הארץ. משרד הפרסום דחף אחראי על הפקת הקמפיין בישראל.
קוקה קולה זירו מגיע לישראל: יושק בתחילת חודש מארס בהשקעה של כ-10 מיליון שקל
אפרת אדיר
20.2.2008 / 17:06