"הישרדות" הוציאה יותר ממיליון דולר על פרסום -אך זכתה להכי הרבה כותרות שליליות

התחרות בין רשת, קשת וערוץ 10 בחודשים האחרונים הביאה את ערוצי הטלוויזיה השונים להשקיע סכומים ניכרים ביחסי ציבור ופרסום עבור תוכניות הדגל שלהם.



לדברי נתי יעקובי, מנכ"ל יפעת מחקרי מדיה מתקדמים, "בשנתיים האחרונות אנו עדים למיתוג תוכניות טלוויזיה כמוצרים לכל דבר. הזכיינים אינם מסתפקים בפרומואים, וכובשים את שלטי החוצות, העיתונים, האינטרנט ואפילו את הרדיו. אין ספק שהמלחמה על הרייטינג מגדילה את הוצאות השיווק על התוכניות".



אז כמה כסף שווה החשיפה התקשורתית? ממחקר של יפעת, המתמחה בניתוח תדמית תקשורתית, עולה כי ארבעת תוכניות הטלוויזיה המתוקשרות בתקופה שבין נובמבר 2007 לינואר 2008 הן: הישרדות, ארץ נהדרת, נולד לרקוד וגריז - תוכנית אחת לערוץ 10, אחת לרשת ושתיים לקשת.



הישרדות היא תוכנית הטלוויזיה בעלת הבולטות התקשורתית הגבוהה ביותר, גם במונחי יחסי ציבור וגם במונחי פרסום. התוכנית הופיעה ב-116 כותרות וכותרות משנה בעיתונות המובילה, ובולטת גם בפרסום עם השקעה של כמיליון דולר (במחירי מחירון) בפרסום בעיתונות, בחוצות, באינטרנט וברדיו.



ואולם, למרות הבולטות באזכורים בכותרות, כמו גם כותרות חיוביות רבות, האזכורים הראשונים של התוכנית בעיתונות לא היו חיוביים, והיא קיבלה לא מעט ביקורות עקב רייטינג התחלתי נמוך וחשד לתוכן שיווקי שתול.



הכותרות שקיבלו התוכניות לא הולכות בהכרח יד ביד עם הסכומים שהשקיעו בפרסום. במקום השני בטבלת התוכניות בכותרות ממוקמת ארץ נהדרת עם 45 אזכורים - וללא פרסום. ניתן להסביר נתון זה בוותק של התוכנית, ברייטינג שהיא זוכה לו ובעובדה שזוהי העונה החמישית שלה.



במקום השלישי, מעט אחרי ארץ נהדרת, ממוקמת נולד לרקוד, גם היא של קשת, עם 39 כותרות ופרסום בסך של כ-200,000 דולר במחירי מחירון. את הרביעייה המובילה סוגרת גריז עם אזכורים בכ-34 כותרות, ופרסום בהיקף דומה לזה של "נולד לרקוד". לגריז אחוז הסיקור החיובי הגבוה ביותר (כ-74%) מבין התוכניות.