התאחדות התעשייה והמלאכה מקדמת חקיקה שתגדיר את תאריכי מכירות סוף העונה בתחום האופנה

התאחדות התעשייה והמלאכה פנתה באחרונה לח"כים שלי יחימוביץ' וגלעד ארדן בבקשה לקדם יוזמת חקיקה להסדרת מועדי מכירות סוף עונה בתחום האופנה והטקסטיל.



בהתאחדות, המייצגת עסקים קטנים, טוענים כי הנפגעים העיקריים מהתחרות בין הרשתות הגדולות הם העסקים הקטנים. זאת, משום שהשימוש שעושות הרשתות במכירות סוף עונה הוא בבחינת תחרות בלתי הוגנת: בעבר התקיימו מכירות סוף העונה המוזלות בתאריכים קבועים פחות או יותר, שתאמו את חילופי העונות בארץ. כיום קשה לצרכנים וליצרנים גם יחד לעקוב אחרי העיתוי בו מתבצעות מכירות סוף העונה.



רשתות האופנה הגדולות מכריזות על מכירת סוף העונה כבר בתחילת העונה, והעסקים הקטנים נאלצים להיגרר בעקבותיהן ולספוג פגיעה קשה ברווחיהם. "הרשתות הגדולות מכריזות על מכירות סוף עונה עוד לפני שהחלה העונה", אומרת אוולין אוחנה, סגן יו"ר ארגון הטקסטיל בהתאחדות ובעלת עסק לייצור ויבוא אופנה המשווקת לעסקים קטנים בארץ.



"הלקוחות שלנו דורשים שגם אנחנו נמכור להם בהנחה כבר בתחילת העונה. כך יוצא שאנחנו מגלגלים מחזורים ללא רווח", מוסיפה אוחנה.



בפניה לחברי הכנסת דורשת ההתאחדות הסדרת מועדי מכירות סוף העונה בחקיקה או בהסדרים ענפיים, כפי שנהוג בחלק ממדינות העולם. זאת, כדי לאפשר תנאי תחרות הוגנת ושווה לכלל הגורמים הפעילים בענף. בהתאחדות מציינים שבפורטוגל ורומניה, למשל, מוסדרים בחוק מועדי מכירות סוף העונה.



בצרפת, הולנד, ספרד ובלגיה מוסדרות מכירות סוף העונה באופן עצמאי, ביוזמת החנויות עצמן או גופים כמו לשכת המסחר והמינהל המחוזי. בישראל, כמו בארה"ב, גרמניה, בריטניה ורוב מדינות המזרח הרחוק, הנושא אינו מוסדר כלל.



ענף מידרדר



ענף ההלבשה הישראלי סובל כבר שנים מהמסחר עם המזרח הרחוק. יבוא ביגוד וטקסטיל ממדינות המזרח הרחוק, בעיקר מסין, פוגע אנושות בעסקים הקטנים בתחום האופנה. זאת, בשל עלות הייצור והמחירים הנמוכים של הסחורה המיובאת. בעשור האחרון קטן מספרם של מפעלי ההלבשה הקטנים בשיעור של 58%: כיום קיימים בישראל 565 עסקים יצרניים קטנים בלבד. במקביל, נרשמה ירידה בשיעור של 65% בהיקף המועסקים בתעשיות אלה.



לטענת ההתאחדות, מכירות סוף העונה מחריפות את הבעיה. "מה שיקרה בסופו של דבר הוא שהאופנה הישראלית פשוט תעלם", טוען משה צדיקפור, הבעלים של רשת הגרה. "הצרכן הישראלי ייאלץ להסתפק ברשתות המייבאות מהמזרח כמויות אדירות של בגדים במחיר אפסי, והאיכות תהיה בהתאם".



שי שניר, מנהל החנויות של המעצבת סיגל דקל, טוען ששוק האופנה פרוץ לחלוטין. "כשאין אפשרות לתכנן את העונה הבאה, כי אין לך מושג מתי תיגמר העונה הנוכחית, אי אפשר לנהל עסק". שניר פוסל את הטענה כי חנויות המעצבים פונות לקהל שונה מזה של הרשתות הגדולות: "היום אותה לקוחה שקונה בקסטרו, קונה גם בגדי מעצבים".



"מדובר במעגל קסמים שמישהו צריך לעזור לנו צאת ממנו" אומרת אוחנה. "כולם מפסידים, גם הצרכנים שחושבים שזו סוף עונה ובפועל מקבלים הנחה קטנה, אם בכלל".



ח"כ ארדן מקדם חקיקה לפיה מפרסם יחויב לציין את מספר הפריטים המוצעים למכירה במחיר מבצע. לדעתו, תוביל החקיקה ליתר שקיפות במבצעים ותסייע לגופים עסקיים קטנים בתחרות מול גופים גדולים - שברשותם עומדים תקציבי פרסום גדולים בהרבה. ארדן ויחימוביץ' ישקלו בחיוב את קידום הצעתה של ההתאחדות.



גם ברשתות הגדולות יש מי שאומר, שלא לציטוט, כי התחרות הפרועה בשוק פועלת לרעתם, אך כל רשת חוששת להיות זו שתמצמץ ראשונה.