גיא אדרי, מבעלי אקזיט אלקטרוניקס: "אני רוצה שמותג הייסנס יהיה סוני הבא"

חודש לאחר השקת מותג האלקטרוניקה הסיני הייסנס בישראל, מדווחת החברה על מכירות של מסכי טלוויזיה בהיקף של כ-3.5 מיליון שקל. ביוני 2008, יושקו מוצרים לבנים, מזגנים, מחשבים ניידים ומוצרי אלקטרוניקה קטנים תחת המותג הייסנס.



הבעלים לשעבר של רשת הסופרמרקטים AM:PM - האחים רן וגל בלינקיס וגיא אדרי - יחד עם דרור דנון חברו להקמת חברת אקזיט אלקטרוניקס, אשר השיקה לפני כחודש מסכי טלוויזיה של חברת האלקטרוניקה הסינית הייסנס.



בכוונת החברה להשקיע כ-2 מיליון דולר בפרסום המותג בשנת 2008, שייעשה באמצעות חברת המיתוג OPEN. כחלק מאסטרטגיית המותג בחרה אקזיט אלקטרוניקס להבליט את מקורו הסיני של המותג. דרור דנון, מנכ"ל אקזיט אלקטרוניקס, אמר כי החברה אינה חוששת מאסטרטגיה זו.



לדבריו של דנון, "אנחנו שמים את סין בפרונט, ואני מאמין שהאולימפיאדה בסין תייצר מהפכה והכרה בשוק הסיני כאיכותי, כפי שעברו מהפכה עיצובית המותגים היפנים והקוריאנים".



בשלב זה, משווק מותג הייסנס ברשת מחסני חשמל ובחנויות חשמל פרטיות. לדברי החברה, בכוונתם לחתום הסכמים עם רשתות נוספות בתחום החשמל אשר יוכלו לעמוד בתנאים המסחריים שלהן. כמו כן, אין בכוונת החברה למכור את מוצרי הייסנס באמצעות האינטרנט.



לדברי גיא אדרי, מבעלי החברה, "אנחנו מוכרים את מוצרי הייסנס ברמת מחיר של סמסונג ו-LG. אני רוצה שמותג הייסנס יהיה סוני הבא".



ביוני 2008, מתכננת החברה להשיק בישראל מוצרים לבנים, מזגנים, מחשבים ניידים ומוצרי אלקטרוניקה קטנים מבית הייסנס. חודש לאחר השקת המותג הסיני בארץ, מדווחת החברה על מכירות של מסכי טלוויזיה בהיקף של כ-3.5 מיליון שקל.



להערכת דנון, מחזור המכירות של החברה בישראל ב-2008 יסתכם בכ-150 מיליון שקל, כאשר הטלוויזיות יהוו 50% מהמכירות, הקו הלבן ומוצרי הקירור - 30%, והמוצרים הקטנים יהוו 20% מהמכירות.



כחלק מהחבירה לחברת הייסנס הסינית, תהיה אחראית אקזיט אלקטרוניקס על בחירת זכייני משנה של המותג ב-14 מדינות בדרום אמריקה, אוקראינה ורוסיה.



בנוסף, מתכננת החברה לפתוח בחודש מאי השנה את בית הייסנס ברחוב קיבוץ גלויות בתל אביב בשיתוף עם החברה הסינית. "בית הייסנס ישמש כחלון ראווה למוצרי הייסנס המשווקים בישראל ולא נבצע שם מכירות בפועל", אומר אדרי.



חברת הייסנס פועלת בתחום האלקטרוניקה בסין מאז 1969, ומובילה בשוק המסכים הדקים בסין. הכנסות החברה בשנת 2007 הסתכמו ב-7 מיליארד דולר. בנוסף לסין, לחברה מרכזי ייצור בדרום אפריקה, צרפת והונגריה, והיא מייצאת ליותר מ-100 מדינות, בהן ארה"ב, מדינות אירופה, אוסטרליה ויפן.



כמו כן, החברה פתחה ב-2003 מטות בבלגיה ובארה"ב על מנת להעמיק את חדירתה לשוק האירופי והאמריקאי. לדברי החברה, מחזור המכירות השנתי של הייסנס באירופה עומד על 80 מיליון יורו, בעוד סך מכירות המותג בעולם עומד על 6.5 מיליארד יורו.