בכירים בענף הפרסום: קמפיין חברת החשמל ירד מהטלוויזיה בגלל מחירי המדיה

האם זרמון גולדמן משלם את המחיר על ההצעה הזולה לחברת החשמל? חודש אחרי שהמשרד קיבל את תקציב חברת החשמל, בכירים בענף טוענים כי זרמון גולדמן לא מצליח להשיג מיקומים ומחירים אטרקטיוויים בטלוויזיה.



גורם בכיר באחת הזכייניות אמר ל-TheMarker כי חברת החשמל עלתה בקמפיין טלוויזיה בסוף ינואר אך שילמה עבור הספוטים מחירי מחירון רגילים, הנחשבים לגבוהים. זאת בניגוד למחירים זולים יותר שהובטחו לה במכרז על ידי זרמון גולדמן.

לאחר העלייה בספוטים בודדים, טוען הגורם, ניסו זרמון גולדמן וחברת החשמל לקבל הנחה ולרכוש ספוטים במחיר זול יותר ובמיקומים טובים יותר - אך ללא הצלחה. גורם מקורב לחברת החשמל אמר ל-TheMarker כי עקב העובדה שלא הצליחו לסגור על מחירי מדיה זולים בטלוויזיה ולא קיבלו שיבוצים אטרקטיוויים, החליטה החברה לתגבר את פעילותה הפרסומית במדיות האחרות: אינטרנט ורדיו.



מנגד אמר אתמול זרמון: "יש עדיין כאלה שכואב להם על הזכייה שלנו בתקציב חברת החשמל. אני יכול להרגיע אותם, עם הזמן זה עובר. אם זה לא יעבור להם בזמן הקרוב, שיפנו לרופא מומחה". כראיה לכך שהטענות לא נכונות, הוסיף זרמון כי יותר מ-50% מהקמפיין הנוכחי של חברת החשמל הופנה לטלוויזיה.



על העובדה כי חברת החשמל לא מפרסמת את הקמפיין בטלוויזיה בימים אלה, בעוד היא מפרסמת באינטרנט וברדיו, אמר זרמון: "אנחנו נמצאים בשלהי הקמפיין, וכמו כל שלהי קמפיין, בשלב הזה המדיות הפעילות יותר הן המדיות המשלימות". חברת החשמל אמרה בתגובה כי "קמפיין שימוש מושכל בחשמל התחיל בינואר והוא מפורסם בשלב זה ברדיו ובאינטרנט", וסירבה למסור פרטים נוספים.



כפי שפורסם לראשונה ב-TheMarker, חברת החשמל בחרה לצאת למכרז בו העניקה משקל מהותי לפרמטר הכספי - וקבעה כי 80% מהשיקול יינתן לרכיב הכספי ו-20% לרכיב המקצועי. חלק ממשרדי הפרסום התרעמו על החלטת חברת החשמל ובחרו שלא להשתתף במכרז. בתחילה הוכרז משרד הפרסום מקאן אריקסון כזוכה במכרז, אולם כפי שנחשף ב-TheMarker, לאחר מכן התברר כי הצעתו לא היתה הזולה ביותר, אלא זו של משרד זרמון גולדמן.



זרמון גולדמן פנו לבית המשפט והוציאו צו מניעה שאסר על התקשרות חברת החשמל עם מקאן אריקסון. חברת החשמל הודיעה בתגובה כי תקציב הפרסום שלה, המוערך בכ-23.5 מיליון שקל, יטופל על ידי זרמון גולדמן. לאחר העברת התקציב לזרמון הביעו גורמים בענף תמיהה בכל הנוגע להצעה הזולה מטעמו, וסברו כי לא יצליח לעמוד בה.