חברת ברנד פור יו מרחיבה את פעילות "המותג": נותנת זיכיונות למרכולים שאינם נכללים ברשת הרביעית

חברת ברנד פור יו, יצרנית המותג הפרטי הנמכר בסניפי הרשתות הפרטיות המאוגדות ברשת הרביעית, החליטה להרחיב את פעילות "המותג". החברה תיתן מעתה זיכיונות לשימוש במוצרים למרכולים שאינם נכללים ברשת הרביעית.



מנכ"ל ברנד פור יו, רפי שפר, אומר כי מתן הזיכיון יאפשר לשווק את מוצרי "המותג" בפריסה ארצית. להערכתו, במהלך 2008 ישווקו מוצרי "המותג" ב-30-25 נקודות מכירה נוספות, מהלך שיביא לגידול של כ-30% בהיקף מכירות מוצרי המותג. תנאי קבלת הזיכיון הוא התחייבות של שנה לפחות מצד הזכיין לשווק את מגוון מוצרי המותג בסניפיו.



בימים אלו נחתם הסכם ראשון למתן זיכיון לשיווק כל 360 מוצרי המותג ברשת המרכולים חינם פלוס, בבעלות דורון יצחקי, המפעילה כיום 2 חנויות בכפר יונה. בקרוב תיפתח חנות דגל שלישית באזור, בהשקעה של 4 מיליון שקל.



לדברי יצחקי, מחזור המכירות בשתי החנויות הקיימות הסתכם בכ-50 מיליון שקל ב-2007 ומחזור המכירות הצפוי בשנת 2008 הינו כ-100 מיליון שקל. "ההחלטה לחתום הסכם עם חברת ברנד פור יו נובעת מהתחרות הקשה עם הרשתות הגדולות ושחיקת הרווחיות" אומר יצחקי.



להערכת יצחקי, הכנסת מוצרי "המותג" תביא לגידול של כ-15% במכירות הרשת בשנת 2008 ושיפור משמעותי ברווחיות.



ברנד פור יו השיקה את "המותג" באפריל 2006. לדברי שפר, מאז ההשקה נמכרו למעלה מ-25 מיליון מוצרים של המותג ב-39 סניפי הרשת הרביעית, בהיקף כספי כולל של כ-150 מיליון שקל. "השנה נגיע לפחות ל-420 מוצרים של המותג בקטגוריות חדשות".



שפר מפרט כמה מהמוצרים שצפויים להצטרף בקרוב למותג: "מוצרי בשר ודגים קפואים באמצעות קבוצת נטו, מתאבנים קפואים, קטגוריית יין קידוש, קטגוריית נקניקים ארוזים ופרוסים, מנות חמות וקטגוריית משקאות קלים ומיצים".



על פי נתוני סטורנקסט לחודש דצמבר 2007, "המותג" מדורג כספק ה-4 בגודלו במכירות הרשת הרביעית. לפניו ניצבות במקום הראשון, תנובה חלב הממוקמת שנייה ו הממוקמת שלישית.