לראשונה ב-2001: עלייה בצפייה הכללית בטלוויזיה

מאת חני ברבש

לראשונה מאז תחילת 2001 חלה בספטמבר עלייה בצפייה הכללית בטלוויזיה, לעומת החודש המקביל ב-2000. בספטמבר צפו 1.359 מיליון איש בטלוויזיה בשעות צפיית שיא (23:00-20:30) - עלייה של 7.8% לעומת ספטמבר 2000 , אז צפו כ-1.261 מיליון איש בממוצע בטלוויזה בשעות האלה, כך עולה מנתוני ממערכת המדידה האלקטרונית פיפל מיטר, המופקים על ידי חברת טל-גאל עבור הוועדה למדרוג. בספטמבר 2000 עלתה הצפייה ב-2.6%, לעומת ספטמבר 1999.

בחודש אוגוסט 2001 כ-1.259 מיליון איש צפו בטלוויזיה בשעות השיא - ירידה של כ-3% לעומת אוגוסט 2000, אז צפו 1.297 מיליון איש. ביולי צפו 1.237 מיליון איש, לעומת 1.352 מיליון איש ביולי 2000 - ירידה של כ-8.5%. ביולי 2001 חזרה הצפייה בטלוויזיה לרמתה ב-1999, אז היה מספר הצופים הממוצע בשעות השיא (פריים טיים) 1.230 מיליון איש. הנתונים מתייחסים לצופים בכלל האוכלוסייה (מעל גיל 4).

בחודשים החולפים רבו הטענות, שלפיהן גם שינויים בהרגלי הצפייה אינם מסוגלים להסביר ירידה כה חדה במספר הצופים. בנתוני הצפייה בטלוויזיה בעולם ניתן להבחין בשתי מגמות: יש מדינות שבהן ניכרת עלייה בצפייה הכללית ככל שמתרבים הערוצים המתמחים; במדינות אחרות חלה ירידה בצפייה על רקע ריבוי הערוצים האלה.

אחת הסיבות האפשריות לשינוי במגמת הצפייה בטלוויזיה בישראל, שעליו מצביעים הנתונים לספטמבר, היא שינוי בהרגלי צפייה. סיבה אחרת היא שיפור מערכת המדידה פיפל מיטר. בחודשים החולפים עודכן מדגם משקי הבית, שעליו מבוססת המערכת. שיעור משקי הבית הבעייתיים ירד, וכעת נמדדת באופן שוטף הצפייה בטלוויזיה במשקי בית שעברו למערכות דיגיטליות (לוויין וכבלים) - כ-20%-25% מכלל משקי הבית בישראל.

עלייה בצפייה בערוצי הכבלים

מהנתונים לספטמבר עולה בבירור כי העלייה בצפייה הכללית בטלוויזיה התרחשה במקביל לירידה בצפייה בערוצים הכלליים, כמו ערוץ 1 וערוץ 2. בצפייה בערוצי הכבלים והלוויין - ערוצים מקומיים כמו ערוץ המשפחה, ערוץ הסרטים, ערוץ הספורט וערוץ הטלנובלות וערוצים זרים כמו CNN ו-NTV ו-ORT ברוסית - חלה עלייה.

בספטמבר 1999 צפו בממוצע בכל ערוצי הכבלים 654.7 אלף צופים בשעות השיא. בספטמבר 2000 עלה מספרם בכ-14% ל-747.9 אלף, ובספטמבר 2001 חלה עלייה של כ-25% ל-934 אלף צופים.

מאחר שחברות הכבלים אינן מנויות על נתוני מערכת פיפל מיטר לא ניתן לקבל פילוח צפייה בין הערוצים, אך בשנה החולפת נוספו ערוצים רבים, שהעלו את הצפייה הכוללת בכבלים ובלווין. נתוני הצפייה בכבלים לספטמבר 2001 כוללים גם את הצפייה בשידורים של חברת הלוויין YES, אך מכיוון שגם היא אינה מנויה על נתוני פיפל מיטר, לא ניתן לקבל נתונים מפולחים על צפיית מנוייה בערוצים השונים.

במקביל לעלייה בצפייה בכבלים, חלה ירידה בצפייה בערוצים הכלליים (Broadcast, בניגוד ל-Narrowcast). בספטמבר 2001, היה מספר הצופים הממוצע בערוץ 2 246.6 אלף איש - ירידה של כ-20.8% לעומת ספטמבר 2000, אז צפו 311.4 אלף צופים. הצפייה בערוץ 2 בספטמבר 2000 ירדה ב-14.4% לעומת ספטמבר 1999, אז צפו 363.7 אלף צופים (ראו תרשים). בערוץ 1, צפו בספטמבר 2001 178.4 אלף צופים בממוצע, ירידה של 11.6% לעומת ספטמבר 2000, אז צפו 201.9 אלף צופים. הירידה בספטמבר 2000 לעומת ספטמבר 1999 היתה 4.4%.

הערוצים החדשים

ב-2002 אמורים כמה ערוצים חדשים להתחיל בשידורים, והם לבטח יגבירו את מגמת התפזרות הצופים בין הערוצים ויובילו לירידה בנתח הצפייה של כל ערוץ. בתחילת 2002 אמור הערוץ המסחרי החדש, ערוץ 3, להתחיל בשידורים, על אף שהדיון בבית המשפט העליון בעניין הזוכים במכרז על הפעלתו עדיין לא הסתיים. הערוץ המסחרי החדש, ערוץ כללי בדומה לערוץ 2, יפגע כנראה בעיקר בערוץ 2, אך סביר כי כערוץ כללי, הוא עצמו ייפגע ממגמת המעבר לערוצים מתמחים.

בנוסף, אמור להתחיל בשידוריו ערוץ חדשות ישראלי, שגם הוא ימשוך ככל הנראה צופים מערוצים קיימים. בהמשך, יוקמו כמה ערוצים ייעודיים, בהם ערוץ בשפה הרוסית. כל הערוצים האלה אמורים להתפרנס מפרסומות, ולכן הם ייאלצו להשתלב בסביבה תחרותית ולהתמודד עם מגמת ירידה מתמדת בנתח הצפייה.