מהפכת הצרכנים מגיעה לשטראוס: החברה הודיעה היום כי היא מזמינה את צרכניה להופיע על גביעי דנונה

מהפכת מעורבות הצרכנים מגיעה גם לדנונה של שטראוס. החברה הודיעה היום כי היא מזמינה את צרכניה להופיע על גביעי דנונה המשווקים בחנויות תחת המשך הקונספט: "אנחנו, מה שאנחנו אוכלים". העלות המוערכת של המהלך נאמדת בשלושה מיליון דולר לשלושת החודשים הקרובים. הצרכנים יוכלו להשתתף במהלך על ידי שליחת תמונותיהם לאתר האינטרנט של החברה או באמצעות הסלולאר. לאותן תמונות נדרש לצרף טקסט המספר מה החיבור של אותו צרכן למותג ודברים נוספים.



המהלך יגובה בקמפיין פרסומי באמצעות שלמור אבנון עמיחי שיכלול פרסום בטלוויזיה, אינטרנט, סלולר, עיתונות ופעילות שטח חווייתית. תהליך בחירת האנשים יושפע מבחירתם של גולשי האינטרנט וחבר שופטים ויסתיים בעוד כמספר חודשים.



יונתן אלבום, מנהל שיווק דנונה ומעדנים בקבוצת שטראוס, אמר על המהלך: "מדובר במהלך חדשני מסוגו, המאפשר לצרכן, המזדהה עם ערכי המותג, להגיע לרמת מעורבות גבוהה במיוחד ? הופעה על המוצר עצמו. המהלך בנוי על נכס ייחודי של מותג דנונה - עיצוב המשלב דמויות המביעות הרגשה טובה ואופטימית - ומיועד לחזק את הקשר האמוציונאלי בין הצרכן והמותג".