אנליסטים: גוגל עלולה להחמיץ שוב את התחזיות אם תימשך ההאטה בפרסום צמוד חיפוש בארה"ב

חברת המחקר קומסקור פירסמה אתמול נתונים, מהם עלה כי נרשמה בפברואר נפילה של 3.1% במספר הכניסות לפרסומות טקסטואליות צמודות חיפוש של גוגל בארה"ב, לעומת החודש המקביל בשנת 2007. זאת בהמשך לירידה של 0.3% בינואר לעומת החודש המקביל בשנה הקודמת. לעומת החודש הקודם, נרשמה בפברואר ירידה חודשית שלישית ברציפות במספר הכניסות, ציינה קומסקור.



עם זאת, ברבעון הרביעי של 2007 נרשם גידול של 24% במספר הכניסות לפרסומות לעומת הרבעון המקביל בשנה הקודמת, לפי קומסקור.



"נתוני קומסקור בדרך כלל מדויקים, אולם הם מציגים תמונה חלקית בלבד מהמתרחש בגוגל", אמר האנליסט דיוויד גריטי מחברת דיינוזאור סקוריטיס, בראיון ל"אינווסטורס ביזנס דיילי". "נתוני קומסקור מתעלמים משאר העולם", אמר. "יש חלקים בכלכלה העולמית שצומחים כעת בקצב מהיר יותר מאשר ארה"ב", הוסיף.



הכנסות גוגל מחוץ לארה"ב הסתכמו ברבעון הרביעי של 2007 ב-2.32 מיליארד דולר, או 48% מסך הכנסותיה. זאת לעומת 44% ברבעון המקביל בשנה הקודמת.



האנליסט מרק מהייני מסיטי (לשעבר סיטיגרופ) העריך אתמול כי גוגל תצליח לעמוד בתחזיות האנליסטים בחודש הבא, כאשר תדווח על תוצאותיה לרבעון הראשון של השנה, בתנאי שהירידה במספר הכניסות לפרסומות תוגבל לארה"ב. "עם זאת, במידה שיתברר כי נתוני קומסקור מדויקים, והמגמה תימשך בכל הרבעון ותשקף כל מגמות גלובליות, ולא רק בארה"ב, הרי שקיים סיכון שלא תעמוד בתחזיות לרבעון הראשון", כתב מהייני.



בנוסף, הירידה במספר הכניסות לגוגל אינה מוגבלת רק לתחום הפרסום הטקסטואלי צמוד תוצאות החיפוש. לפי נתוני קומסקור, מספר פעולות החיפוש שבוצעו בגוגל בארה"ב נפל בחודש פברואר ל-5.8 מיליון לעומת 6.1 מיליון בינואר - ירידה של 5%. עם זאת, ציינה קומסקור כי מספר פעולות החיפוש המקוונות הכולל בארה"ב רשם באותה תקופה ירידה של 6%, וכי מתחרותיה של גוגל, מיקרוסופט (סימול MSFT) ויאהו (סימול YHOO), רשמו ירידות של 8% ו-7% בהתאמה במספר פעולות החיפוש שבוצעו במנועים שלהן באותו חודש.



בכל מקרה, גוגל ממשיכה להגדיל את הנתח שלה בשוק מנועי החיפוש בארה"ב, והגדילה את הנתח שלה ל-59.2% בפברואר לעומת 58.5% בינואר, לפי קומסקור. הנתח של יאהו ירד מ-22.2% בינואר ל-21.6% בחודש שעבר, והנתח של מיקרוסופט ירד מ-9.8% ל-9.6%.



בתחילת החודש, נפלה מניית גוגל מתחת למחיר השפל השנתי שלה, לראשונה מאז הנפקת החברה באוגוסט 2004, על רקע הערכות כי ההאטה הכלכלית בארה"ב תגרום גם להאטה בשוק הפרסום המקוון.



מניית גוגל, שרשמה שיא של 747 דולר בחודש נובמבר, נפלה מאז ביותר מ-40%. שווי השוק של החברה, שעמד אז על 232 מיליארד דולר, נחתך מאז לכ-140 מיליארד דולר כיום.



עם זאת, בתחילת השבוע רשמה מניית גוגל זינוק יומי של יותר מ-6% בעקבות הערכות אנליסטים כי החברה ממשיכה להגדיל את הנתח שלה בשוק הפרסום צמוד תוצאות חיפוש, וכי השלמת רכישת חברת הפרסום המקוון דאבל קליק מוקדם יותר החודש תתרום אף היא להגדלת נתח החברה בשוק הפרסום באינטרנט.



בחודש שעבר דיווחה גוגל על תוצאות רבעוניות שהחמיצו את תחזיות האנליסטים - בפעם השלישית בלבד ב-14 הרבעונים שחלפו מאז הנפקתה באוגוסט 2004.



החברה רשמה ברבעון הרביעי של 2007 רווח נקי של 1.21 מיליארד דולר או 3.79 דולרים למניה, גידול של 17% לעומת התקופה המקבילה ב-2006.



בניכוי הוצאות הקשורות לחלוקת אופציות למניות לעובדים וסעיפים אחרים, רשמה החברה רווח של 4.43 דולרים למניה - סנט אחד פחות מתחזיות האנליסטים.