דייוויד סייבל: גוגל תחלוק עם הגולשים כסף

עוד אמר סייבל, מחקרים מעלים שאחוז עצום של הגולשים שרוכשים ברשת, ולא משנה אם ישירות או לא, מחפשים קודם מידע ברשת. לדבריו, אחת הדוגמאות לאפקטיביות של שיווק ישיר היא של סיטי בנק, אשר נמצא כי 60% מהפעילות באתר מקורה בדיוור ישיר ששולח הבנק ללקוחותיו.



סייבל: "יש אספקט חשוב לסביבה מולטי-ערוצית. שום דבר לא ייעלם. מגזינים לא ייעלמו, טלוויזיה לא תיעלם, מילים לא ייעלמו. זה כן משתנה, ואנחנו צריכים לראות איך אנחנו הופכים את המדיות האלה לאפקטיוויות".



"בתחילת הווב כולנו הלכנו לפורטלים, יאהו נתנה לנו את התוצאות, כי לא ידענו שאנחנו יכולים ללכת לאתר מתמחה ולקחת אותם בעצמנו. בשלב השני הלכנו לאתרים. ההתפתחות היא ליניארית. היום אני מחפש משהו בתיבת החיפוש של האתר, כי אני רוצה להגיד ישירות למה שאני מחפש. התפקיד שלנו (כחברת שיווק) הוא מה לדאוג מה קורה אחרי כשמגיעים למוצר, הרגע שאחרי החיפוש, איך אתה גורם ללקוח לבצע את העסקה, כל סוג של עסקה ולעשות אותה הכי פשוטה ונוחה שאפשר, זה האתגר".

משה ליכטמן, נשיא המו"פ של מיקרוסופט בישראל ומבכירי מיקרוסופט העולמית, הסכים עם התחזית לפיה הגולשים ישותפו בהכנסות. "אני חושב שזה יקרה. הגולשים יוצרים את התוכן, ואנחנו נראה את הדינימיקה הזאת קורית גם באקסבוקס לייב".

ליכטמן אמר כי הוא מסתכל על שלוש מגמות עיקריות באינטרנט. מזווית הצרכנים, צריכת האינטרנט הולכת וגדלה מדי שנה, כאשר לדבריו בישראל מדובר במגמה חזקה במיוחד. בהקשר זה ציין כי התזוזה היא לכיוון הווב הוויזואלית, כלומר זו הכוללת הרבה מאד תמונות ולכך יש השפעה על המפרסמים.
עוד אמר ליכטמן כי ישנה היום השקעה אדירה בתשתיות, וחברות כמו מיקרוסופוט וגוגל משקיעות מיליוני דולרים בשרתים. לדבריו, אחד הטרנדים המעניינים הוא ארגונים שרוצים לעבוד או לעבור בסביבה וובית, ואנחנו נתחיל לראות את זה כבר השנה.

לדבריו, "מפרסמים זה התחום הכי מעניין. בניגוד לפעם, שכאשר רצינו למכור שמפו שמנו פרסומת בטלוויזיה או בעיתון, היום אנחנו מודדים את האינגייג'מנט (חיבור) של הצרכן עם המוצר, מה גרם לו בדיוק לעשות את הקנייה הספציפית באינטרנט, ויש כבר חברות שמודדות את זה".



ליכטמן ציין, כי מיקרוסופט ישראל מעסיקה כיום 600 מהנדסים. "אנחנו לא נגיע למספרים כמו הודו וסין, אבל אנחנו כל הזמן מחפשים אחרי אנשים מבריקים ונמשיך לחפש".

הבלוגר רוברט סקובל, הכותב את הבלוג הטכנולוגי הפופולארי Scobleizer סיפר כי הוא עושה לייב אינטרנט באמצעות טכנולוגיה של חברה ישראלית, פליקסווגן. לדבריו, "כבר העלתי הבוקר ארבעה סרטוני וידיאו". סקובל, העובד במגזין פאסט קומפני כוולוגר (וידיאו בלוגר) אמר כי בארה"ב רואים כיום אלפי עיתונאים ההופכים להיות בלוגרים.



אליעזר לוביץ', סגן נשיא פיתוח עסקי בענקית הצילום איסטמן קודאק, אמר כי קודאק פיתחה את הדיוור הישיר מדואר זבל לאמצעי דיוור ישיר מוערך. לדבריו, "הוצאנו 4 מיליארד דולר על רכישות חברות בתחום הצילום הדיגיטלי, ביניהן חברות ישראליות כמו סאייטקס. אנחנו בהחלט מאמינים בהפצה ופרסום חוצת פלטפורמות. המגמה שאני צופה שתתחיל ב-2008 היא מעבר לבידור ביתי מבוססת IP (טלוויזיה על גבי פרוטוקול האינטרנט). איסטמן קודאק תשתתף באמצעות מסגרות דיגיטליות בבידור הביתי, אתם תראו עוד אמצעים דיגיטליים וכולם יהיו מקושרים לנטוורק מבוססת IP, השוק יתחיל לזוז לשם.



סקובל: זה יקח זמן. אני רואה אנשים שקונים HD, ולוקח להם זמן להוסיף עוד דבר ועוד דבר.
סייבל: אם אתם רוצים לדעת למי יש מסכי HD גדולים, אלה הם הגיימרים. במקום לבזבז כמה מאות דולרים על מכשיר HD, אתה יכול להשתמש באקס בוקס שלך. הטרנד כבר שם, והוא יזוז מהשוליים למרכז.סייבל העיד על עצמו כי הוא גיימר מזדקן. "אני משחק במשחקי מחשב מאז אטארי. המשרד שלי הוא כמו חנות אלקטרוניקה גדולה, אני חייב כל הגאדג'טים".