שטראוס מוכרת בישראל בעיקר בתחום מוצרי החלב אולם הפעילות העיקרית של הקבוצה היא דווקא בתחום הקפה, המהווה 48.5% מסך ההכנסות. עיקר מכירות הקפה מתבצע בדרום אמריקה ובעיקר בברזיל.
כאחת מחברות המזון הגדולות בישראל, שטראוס מעדיפה להתרחב דווקא בחו"ל: ב-2005 היו 70% מהמכירות בישראל, אך ב-2007 קטן נתח המכירות בישראל לרמה של 55%. הזירה העיקרית בה מתרחבת שטראוס היא אירופה וכמובן ברזיל, שם פעילה החברה בעיקר בתחום הקפה. ב-2007 גדלו המכירות בתוך ישראל בכ-5% אולם המכירות בחו"ל צמחו ב-30%.
מכירות הקפה תחת המותגים שתרכוש שטראוס במדינות חבר העמים הסתכמו בכ-70 מיליון דולר בשנת 2007, ומכירות הקפה תחת מותגי שטראוס במדינות חבר העמים הסתכמו בכ-50 מיליון דולר בשנת 2007. לאחר הרכישה צפויה שטראוס קפה CIS להציג מכירות של 140-135 מיליון דולר ולרווח תפעולי, בניכוי עלויות חד פעמיות עבור העסקה, בגובה 17.5-16.5 מיליון דולר.
מדובר בהערכה המתבססת על נתונים שמחושבים כפרופורמה, כלומר יתבצעו בפועל על פני 8 חודשים, ומתוך תקופה זו ייגזרו מכירות של 12 חודשים.
משטראוס נמסר כי בכוונת החברה למזג את פעילויות השיווק והמכירה של המותגים שנרכשו לתוך התשתית הקיימת שלה במדינות חבר העמים, ולמצות סינרגיות עם פעילויות קיימות בשוק הקפה במזרח ובמרכז אירופה. בעקבות העסקה שטראוס קפה תהיה בין שלוש השחקניות המובילות בתחום הקפה הנמס המיובש בהקפאה ברוסיה, ובין שתי השחקניות המובילות בתחום הקפה הקלוי ברוסיה.
שוק הקפה הכולל במדינות חבר העמים הוא מהגדולים בעולם והוא צומח במהירות. בכלל זה, שוק הקפה הנמס ברוסיה הינו הגדול בעולם במונחים כספיים.
ארז ויגודמן, נשיא ומנכ"ל קבוצת שטראוס, מסר היום כי הרכישה יוצרת תשתית לצמיחה מהירה בשנים הבאות בשוק שהוא "חשוב, גדול ובעל פוטנציאל צמיחה משמעותי ביותר". אבי בן אסאייג, משנה למנכ"ל שטראוס ומנהל התפעול הראשי של הקבוצה, אמר כי שילוב המותגים המובילים שנרכשו בפלטפורמה הקיימת של שטראוס במדינות חבר העמים, תוך שילוב הידע שיש בקבוצה בתחום הקפה הקלוי והקפה הנמס, יאפשרו לשטראוס להפוך לאחד משלושת השחקנים המובילים בשוק הקפה במדינות חבר העמים - אחד משוקי הקפה הגדולים והצומחים ביותר בעולם.
שטראוס מתרחבת בתחום הקפה: תרכוש מותגי קפה הנמכרים במדינות חבר העמים ב-93 מיליון דולר
טל לוי
13.4.2008 / 13:45