אמיר וייס - מנהל מקאן דיגיטל: "היעילות נמצאת בעמודים הפנימיים של אתרי האינטרנט"

וייס הסביר: "דווקא באתרים הקטנים ניתן לייצר בולטות מאוד גדולה ולהשתמש באפקט ה-long tail, למרות שבארץ ה'זנב' קצת יותר קצר".



וייס המשיך וטען כי אין הבדל בין המשתמשים באתרים הגדולים לקטנים: "אני לא רואה הבדל בין יוניק (כניסה של גולש א"ז) שנמצא בוואלה או ב-NFC. האמת שפחות אכפת לי הסביבה שבה מופיע הקמפיין, כל עוד זה לא אתר חובבני של ילד בן 13".



וייס ניתח גם את החשיבות של עמודי הבית באינטרנט מול העמודים הפנימיים: "עמודי הבית חשובים אבל עדיין, גם לעמודים פנימיים יש חשיבות. עמוד הבית של וואלה מושך הרבה גולשים אבל לעומת זאת, זמן השהייה בו נמוך".



וייס הציג נתונים שדווקא בדף כמו וואלה מייל או וואלה מזג אוויר, זמן השהייה גדול הרבה יותר מדף הבית של האתר ומחירי הפרסום נמוכים בהרבה. "צריך לעשות תמהיל נכון. עמודי הבית הם עמוסים במסרים, פרסומות מתחרות וזמן השהייה בהם נמוך. בעמודים הפנימיים הקורא הרבה יותר שקט ועומס המסרים יותר נמוך. היעלות נמצאת בעמודים הפנימיים".