המדיות הזולות צפויות להרוויח יותר השנה עקב ההאטה הכלכלית בשוק

לעומת זאת, כ-22% מהמפרסמים דיווחו כי לא תהיה ברירה אלא לקצץ את תקציבי השיווק והפרסום שלהם. 7% מהנשאלים אף סבורים כי תקציב הפרסום והשיווק יגדל.



הסקר - שבוצע על ידי מכון המחקר "מידע שיווקי" (סי. איי) בהנהלת נעם רז ומירב שפירא - בחן את השפעת הההאטה הכלכלית במשק על פעילויות הפרסום והשיווק.



לגבי תמהיל הפרסום והשיווק, מרבית המפרסמים (60%) טוענים כי הוא לא צפוי להשתנות בעקבות המצב במשק. עם זאת, המדיות הזולות צפויות להרוויח מהמצב. 25% מהנשאלים ציינו כי בכוונתם לעבור לפרסם במדיות זולות יותר. גם בהתייחסות לאופי האסטרטגיה השיווקית, מרבית המפרסמים (67%) טוענים כי לא ישנו את פעילותם בעקבות המצב במשק. זאת בשונה מהמצב בארה"ב, שבה קמפיינים רבים מתמקדים כעת במחיר.



13% מקרב יתר המפרסמים אמרו שישנו את האסטרטגיה תוך תגבור תדירות הקמפיינים התדמיתיים והפחתת השימוש בקמפיינים המתמקדים במוצרים ובמבצעים. לעומת זאת, 12% מהמפרסמים סיפרו כי בכוונתם לצאת ביותר קמפיינים מכירתיים-מוצריים ופחות בקמפיינים תדמיתיים.