פרסומאי בכיר: "הסכם החסות בין מכבי תל אביב לאלקטרה לא ייתן להן ערך מוסף"

ההסכם הוא לחמש השנים הקרובות, ושם הקבוצה ישונה למכבי אלקטרה ת"א החל ביולי. מקור המקורב לעסקה אמר כי אלקטרה תשלם למכבי תל אביב כ-2 מיליון דולר בשנה. ההערכות הן כי עלית שילמה למכבי תל אביב סכום דומה בשנים האחרונות. התקציב השנתי הכולל של מכבי תל אביב מוערך ב-15-20 מיליון דולר.



"מדובר בשתי קבוצות הדומות מאוד באופי שלהן", אמר יקי ודמני, מנכ"ל אלקטרה מוצרי צריכה ישראל. "אלקטרה היא חברה מובילה השואפת להיות תמיד מספר אחת בכל תחום, ומכבי תל אביב היא ללא ספק כזו. זהו חיבור אופטימלי המהווה תחילתו של פרק חדש".



עם זאת, בכיר בענף הפרסום אמר אתמול ל-TheMarker: "לא מדובר בעסקה אופטימלית ואני לא רואה אותה תורמת, לא לאלקטרה ולא למכבי תל אביב. אני חושב שהעסקה לא שווה יותר מסך הכסף שהועבר בה. נכון היה יותר למכבי תל אביב לשתף פעולה עם מותג הנתפש כחזק יותר, לאומי יותר ומוביל יותר דוגמת אל על או בזק. כנראה שמי שעשה את העסקה במכבי תל אביב חשב רק על הפן הכספי-מסחרי ולא נתן מחשבה יתרה לערך המוסף המתפספס".



"גם לאלקטרה זה לא משתלם", אמר הבכיר. "המותג אלקטרה הוא לא מותג אופנה או מותג לאומי ואני לא רואה כיצד הצרכן משלם עוד 200 שקל על מכונת כביסה בגלל שיתוף הפעולה הזה. היה מוטב לאלקטרה לעשות דברים אחרים עם הכסף, כמו לצאת במבצעים וקמפיינים. הדרך היחידה ששיתוף הפעולה יצליח היא אם הצדדים יידעו למנף אותו נכון למקום של פעילויות שיווקיות-פרסומיות נוספות".







מהנהלת מכבי תל אביב נמסר: "אנו מצדיעים לקבוצת שטראוס ולמותג עלית, ומוקירים את העומדים בראשה על דרך משותפת שבה צעדנו קרוב ל-40 שנה. הסכם החסות מגיע בתום עונה זו לסיומו בהתאם לחוזה, אך על רקע הקשר ההדוק בין שני הגופים, תמשיך קבוצת שטראוס לשתף פעולה ולתמוך במכבי תל אביב גם בעתיד".



קבוצת אלקטרה מאמצת גם את קבוצת הכדורסל נשים רמת השרון, הנקראת על שם החברה. הקבוצה מורכבת מחברות אלקטרה מוצרי צריכה ישראל ואלקטרה בע"מ, המחזיקה בחברת אלקטרה נדל"ן. אלקטרה מוצרי צריכה, העוסקת ביבוא ושיווק של מזגנים, מוצרי חשמל ביתיים, מחשבים ומכשירים סלולריים, תהיה החברה המובילה בכל הנוגע להסכם החסות. אלקטרה מוצרי צריכה היא הבעלים של רשתות שקם אלקטריק ומחסני חשמל, ומחזיקה ב-50% מהחברה המשווקת את המכשירים הסלולריים של סוני אריקסון.



אלקטרה היא חלק מקבוצת אלקו החזקות שבבעלות גרשון זלקינד, המשמש יו"ר הקבוצה. בניו - דניאל ומיכאל זלקינד - מכהנים כמנכ"לים משותפים. מחזור המכירות של אלקו ב-2007 הסתכם בכ-7.3 מיליארד שקל, והחברה פעילה ב-100 מדינות.