ברבעון הראשון של השנה עברה קרוקס להפסד של 4.5 מיליון דולר, או 5 סנט למניה, לעומת רווח 24.9 מיליון דולר, או 31 סנט למניה, בתקופה המקבילה בשנה הקודמת. בניכוי הוצאות חד פעמיות רשמה החברה רווח רבעוני של 9 סנט למניה - סנט אחד פחות מהתחזיות המונמכות של האנליסטים.
אנליסטים חתכו בחודש שעבר את תחזיות הרווח לרבעון, מ-44 סנט למניה ל-10 סנט למניה, בעקבות אזהרת רווח חמורה של קרוקס והודעתה על סגירת מפעל בקנדה ופיטורי 600 עובדים על רקע ירידה בהזמנות לכפכפיה.
באותה עת הורידה קרוקס גם את תחזית המכירות לרבעון הראשון של השנה לטווח של 200-195 מיליון דולר, לעומת תחזית קודמת של החברה למכירות של 225 מיליון דולר. בעת פרסום דו"חותיה הרבעוניים היום דיווחה קרוקס על גידול של 40% במכירותיה לעומת התקופה המקבילה בשנה הקודמת, ל-198.5 מיליון דולר - האטה ניכרת בצמיחת המכירות אשר רשמו גידול תלת ספרתי במונחי אחוזים ברבעונים קודמים.
קרוקס שבה ואישרה את התחזית לרבעון הנוכחי בו היא צופה לרשום רווח של 45-50 סנט למניה לפני הוצאות חד פעמיות. אנליסטים צופים כי החברה תרשום רווח של 43 סנט למניה ברבעון הנוכחי.
בחודש שעבר הודיעה קרוקס כי תסגור מפעל בקוויבק סיטי בקנדה, ותפטר כ-600 עובדים, בניסיון לצמצם את הוצאותיה. נכון לסוף שנת 2007, העסיקה החברה 5,300 עובדים, כך לפי נתוני בלומברג.
מניית קרוקס נפלה מתחילת השנה ב-68%, לאחר זינוק של 70% בשנת 2007. החברה גייסה 208 מיליון דולר בהנפקה ראשונה בנאסד"ק - הגדולה ביותר של יצרנית נעליים מעולם - בחודש פברואר 2006. בשמונה הרבעונים שחלפו מאז, דיווחה החברה על הכפלת רווחיה מדי רבעון, למעט הרבעון האחרון.
החברה האמריקאית החלה לשווק את כפכפיה המפורסמים - שזכו לכינוי "נעלי טבחים" - בשנת 2002, והן הפכו ללהיט גם בישראל. נעלי קרוקס יועדו במקור להיות נעליים לשיט ולטיולים בטבע בזכות הסוליות מונעות ההחלקה שלהן. ואולם, עד 2003 הפכו המוצרים לתופעה של ממש.
מניית קרוקס מזנקת ב-20% בוול סטריט בעקבות תחזית אופטימית של יצרנית הכפכפים הצבעוניים
נמרוד הלפרן
8.5.2008 / 17:38