השוודים "מתלבשים" על ישראל

חמישה מנהלים בכירים מרשת האופנה השוודית הרב-לאומית H&M באו השבוע לביקור עבודה בישראל. המשלחת תבדוק אפשרויות לרכש מחברות ישראליות, לייצור בישראל ולהרחבה עתידית של פעילות החברה בישראל, ובכלל זה פתיחת סניפים.
חברי המשלחת יסיירו במפעלים וייפגשו עם בכירים בחברות ישראליות בתחומי האופנה, הטקסטיל הביתי והקוסמטיקה, כגון דלתא, גיבור, תפרון, כיתן, אופיס, מגבות ערד ואהבה. דפנה שטרנפלד, מנהלת חטיבת מוצרי צריכה במכון היצוא, אמרה כי הרשת מתעניינת במוצרים ישראליים מתחומי ההלבשה התחתונה, הסריגים, בגדי הים, טקסטיל הבית והקוסמטיקה, ברמת מחירים נמוכה ובכמויות גדולות.

את ביקור המשלחת יזם הציר הכלכלי בשטוקהולם, מרדכי איש-שלום. המנהלים באו לישראל כאורחים של מינהל סחר החוץ במשרד התמ"ת ושל מכון היצוא הישראלי. H&M היא רשת עולמית מובילה במוצרי צריכה, ובייחוד אופנה. מחזורה השנתי מסתכם בכ-15 מיליארד דולר. הרשת פרושה בכ-30 מדינות ויש לה יותר מ-1,500 חנויות וכ-68 אלף עובדים. בשנים האחרונות שיתפה פעולה עם ידוענים שעיצבו בעבורה קולקציות הלבשה, ובהם מדונה, קיילי מינוג, רוברטו קוואלי, סטלה מקרטני וקארל לגרפלד. חנויות הרשת בחו"ל הן מקור משיכה לישראלים. לקבוצה "פיתחו חנות של H&M בישראל!" ברשת החברתית פייסבוק הצטרפו עד כה כ-8,800 איש.

מינהל סחר חוץ במשרד התמ"ת רואה חשיבות רבה בפעילות מול גורמים כלכליים מובילים בתחומי תעשייה שונים ובהעמקת פעילותם בישראל. במשרד רואים בהגעתה של החברה איתות חיובי למשק הישראלי בכלל ולתעשייה המסורתית והפריפריאלית בפרט. יחסי הסחר של ישראל עם שוודיה רחוקים ממיצוי הפוטנציאל שלהם, אך נמצאים במגמת עלייה. ב-2007 היה היקף הסחר בין המדינות (בלי יהלומים) כ-723 מיליון דולר. היצוא לשוודיה ב-2007 (בלי יהלומים) היה כ-169 מיליון דולר - 33% יותר מב-2006.