וואלה
וואלה
וואלה
וואלה

וואלה האתר המוביל בישראל - עדכונים מסביב לשעון

40% מהישראלים המחוברים לאינטרנט מורידים סרטים באופן לא חוקי

רינה רוזנברג

14.5.2008 / 10:30

כך עולה מסקר הצרכנות של חברת המחקר IDC ישראל ל-2007 ■ הורדת סרטים באינטרנט אמנם תופסת תאוצה, אך השפעתה על הזמנת סרטים בטלוויזיה כמעט אינה מורגשת ■ גם הווידיאומטים רושמים פעילות ערה, ובתי הקולנוע ממשיכים לשמור על מעמדם

סקר הצרכנות של חברת המחקר IDC ישראל ל-2007 קובע כי 40% מהישראלים המחוברים לאינטרנט מורידים סרטים באופן לא חוקי. 9% מהם דיווחו כי הם מורידים יותר מעשרה סרטים בחודש, מתוכם 35% צופים בהם לפחות פעם בשבוע על גבי מסך המחשב ו-25% עושים זאת פעמיים עד שלוש פעמים בחודש.



למרות נתונים אלה, מנכ"ל רשת השכרת הסרטים בלוקבאסטר, דרור לירן, מתעקש כי הצופים עדיין מעדיפים להשתמש בשירותי השכרת סרטים, בשל רצונם לצפות בסרטים בנוחות על גבי מסך טלוויזיה ולא על מסך מחשב.



לא מוותרים על איכות הצפייה



לירן מעריך כי הורדות לא-חוקיות מהרשת נוגסות 15% מנתח השכרות סרטים. לפי נתון זה, הרי שגם אם הורדות מהרשת אינן מרוממות את ספריות הווידיאו, הן גם לא מבשרות על סגירה או ירידה מאסיווית בפעילות.



אסא אופק, סמנכ"ל שיווק ברשת ספריות הווידיאו האוזן השלישית, סבור כי קיים פער גדול בין רכישת סרט פיראטי או הורדתו באינטרנט באיכות בינונית לחוויה שמספקת הספרייה - חוויה תרבותית-איכותית הכוללת גם התחככות עם המוצר, שיטוט בין המדפים, ושיחה עם אנשים בעלי ידע והמלצות. "הצופה הסקרן עדיין צריך מנטור שיכוון או ימליץ על הסרט הנכון מבין מלאי הסרטים העצום הקיים בשוק. הטכנולוגיה משתנה, אבל האנשים - לא בהכרח", טוען אופק.



ואולם, בחודש האחרון הודיעה רשת בלוקבאסטר העולמית כי היא מגישה הצעה לרכישת חברת סירקט סיטי סטורס, קמעונית האלקטרוניקה השנייה בגודלה בארה"ב, הסובלת מהאטה במכירות, וזאת כדי ליצור חיבור בין שוק התוכן במדיה לשוק המכשירים האלקטרוניים. שותף בחברת הייעוץ האמריקאית IBB, שהיד קאהן, אמר ל-CNN כי "העסקה של בלוקבאסטר היא סימן לכך שאין לרשת ביטחון בעסקי השכרת הסרטים כפי שהם כיום", וקבע כי "רשמית, שוק השכרת הסרטים מת".







אתר האינטרנט של CNN מדווח כי בלוקבאסטר הפסידה את לקוחותיה לשירותי הצפייה בסרטים בבית באמצעות הזמנת סרטים מהטלוויזיה או ל-Netflix, שירות משלוחי הסרטים עד הבית המאפשר ללקוחות להזמין סרטים דרך האינטרנט ולקבלם בדואר עד 48 שעות. הלקוחות מחזיקים בסרטים ללא הגבלת זמן, ומחזירים אותם דרך הדואר. בלוקבאסטר ניסתה להשיק שירות דומה בישראל כפיילוט, אך גילתה שהצרכן הישראלי לא מעוניין בו - משום שבישראל מרבית תיבות הדואר נמצאות בבית דואר מרכזי ולא מתחת לבית, כך שהספונטניות והנוחות נעלמות.



יש מקום (כמעט) לכולם



האיום המרכזי על ספריות ה-DVD בישראל ובעולם מגיע כאמור מכיוון שירות Video On Demand. בישראל, ספקית הטלוויזיה הרב-ערוצית HOT מאפשרת ללקוחות ליהנות משירותים אלה באמצעות ספריית ה-VOD. "הקונצפט של ספריות הווידיאו הוא עולם הולך ונעלם", טוען אריאל כהן, סמנכ"ל השיווק של HOT. "מסובך מדי לצאת מהבית כדי לחפש סרט, לקחת סיכון שהוא לא יהיה בנמצא, לחפש חניה, לריב עם בן הזוג מי יחזיר אותו, לפחד מהקנס אם נאחר להחזיר את הסרט בזמן - כל זאת כשאפשר לצפות בסרט בנוחות במרחק שלט הטלוויזיה".



כהן מציין אמנם חסרונות רבים שפועלים נגד תעשיית ספריות הווידיאו, אך גם מזכיר כי בזכות "חלונות הזמן" הקיימים בתעשיית הסרטים, לכל אחד יש עדיין מקום: "מרגע שהסרט יוצא לבתי הקולנוע ועד שהוא מגיע לספריות הווידיאו עוברים כארבעה חודשים, בהם הסרט מציג שם באופן בלעדי. רק אחרי שלושה-ארבעה חודשים נוספים מגיע הסרט לצפייה ב-VOD", מסביר כהן. ספריות הווידיאו אמנם מחזיקות ביתרון הראשונות על פני ה-VOD, אך לדבריו פערי הזמנים מצטמצמים מדי שנה. סרטי ה-DVD מגיעים ל"טלוויזיה לפי דרישה" תוך פרק זמן קצר מבעבר, ובארצות כמו בלגיה וסינגפור הם מגיעים בו-זמנית לספריות הווידיאו ולצפייה לפי דרישה בטלוויזיה. בנוסף טוען כהן כי "לאדם שמעדיף צפייה ביתית על פני צפייה בקולנוע, שלושה חודשים יותר או פחות כבר לא יהוו הבדל".



HOT מציעה מגוון של כ-1,200 סרטים שונים באופציית צפייה לפי דרישה, כשהמחיר הגבוה ביותר הוא עבור סרט חדש - 18.9 שקלים ל-24 שעות. בנוסף היא מציעה ללקוחותיה מנוי חודשי לסרטי רשת האוזן השלישית, המציעה מעל 300 סרטים בעלות של 14.9 שקלים לחודש ללא הגבלת מספר ההשכרות. "הסיבה לשיתוף הזה היא הבנת המגמות הצרכניות ורצוננו להיות עדכניים", אומר אופק, "ואין לנו כל חשש מפגיעה בנו, כי יש מספיק אנשים לתת להם תכנים בכמה וכמה אופנים", הוא מוסיף. גם בספריית הווידיאו של ספקית הטלוויזיה הרב-ערוצית yes קיימת אפשרות להשכרת סרטים מהטלוויזיה, אך מדובר במבחר מצומצם של 30 סרטים, הניתנים להשכרה לפי לוח משדרים ושעות קבועות. ללקוחות המנויים על שירות yes max יש אפשרות להשכרת הסרט בכל שעות היום וללא הגבלה ל-24 שעות, במהלכן ניתן לצפות בסרט מספר בלתי מוגבל של פעמים.



HOT רושמת כיום כ-400 אלף השכרות סרטים בכל חודש, המצטברות לכ-5 מיליון השכרות סרטים ב-2007. למרות נתונים אלה, ספריות הווידיאו הגדולות בישראל אינן ריקות: בסניפי בלוקבאסטר מתבצעות כ-3 מיליון השכרות בשנה כולל הווידיאומטים, וגם רשת האוזן השלישית מדווחת על עשרות אלפי מנויים בכל רחבי ישראל.



אך לגבי ספריות הווידיאו הקטנות והשכונתיות, הסכנה עדיין ממשית: "לא מעט מהספריות השכונתיות נסגרות", אומר לירן, הסבור כי הסיבה לכך היא שדרישות הלקוח אינן מתאימות לספריות מסוג זה. "רשת גדולה מחזיקה מספר רב של עותקים עבור כל כותר, ומתאימה את עצמה לקהל הישראלי שרוצה לשכור את הסרטים החדשים בלי לחכות בתור", אומר לירן, אך מסייג ואומר שלספריות הווידיאו הקטנות הנותנות מענה מקומי בפרובינציה עדיין יש מטרה. אופק סבור כי ספריות אלה נסגרות משום שהן "נשענות ומתבססות על סרטים ללא ייחוד וערך מוסף".



המחזור הכספי של ספריות הווידיאו אינו מתבסס על השכרות בלבד. 70% מהשוק שייך לתחום ההשכרות, כאשר השכרת סרטים חדשים מהווה יותר ממחצית מתחום זה. אך 30% ממחזורן הכספי של ספריות הווידיאו נובע ממכירות, המציגות גידול שנתי של 5%. "זה נהפך למוצר מקובל על המדף בבית", אומר אופק. "כמו שפעם ספרים היו פריט אספנות, הרי גם סרטי ה-DVD שייכים לקטגוריה זו, ונמכרים במהדורות ובאריזות מיוחדות שנהפכות לחלק בלתי נפרד מחוויית הקנייה של הסרט", הוא מוסיף. לירן מסביר את התפתחות התופעה בתאוצה שתפס תחום הקולנוע הביתי: "התנאים לצפייה ביתית בסרטים מדהימים. מחירי המסכים ירדו מאוד בשנה האחרונה, ומערכות הסאונד, יחד עם גודל המסכים, מספקים איכות צפייה גבוהה".



יציאה לקולנוע עדיין נחשבת לבילוי



אבל לא לכל אחד יש אפשרות להקים מסך של 6 מ"ר באחד מחדרי ביתו, ולרוב שום קולנוע ביתי לא יגיע לרמה של קולנוע מבחינת איכות התמונה ורמת הסאונד. בכך כנראה נעוץ ההסבר לכך שב-2007 נמכרו כ-9 מיליון כרטיסי קולנוע בישראל. מספר דומה של כרטיסים נמכר גם ב-2006, כך שהענף לא מראה סימנים של היחלשות או פגיעה כתוצאה מפלישת מתחרים חדשים לתחום. עם זאת, התאחדות הסרטים בישראל מעריכה את הנזק של הורדות בלתי חוקיות של סרטים מהרשת בכ-100 מיליון שקל בשנה.





מעבר ליתרונות הטכנולוגיים של בתי הקולנוע על פני הקולנוע הביתי, יציאה לסרט נחשבת לבילוי במלוא מובן המלה. היכלים גדולים הוקמו למימוש התענוג ולשילובו עם מסעדות, בתי קפה וחנויות. מתחם סינמה סיטי בצומת גלילות מכיל 21 מסכים, ומגה-פלקס yes Planet בקניון איילון מחזיק 15 מסכים. בעוד כחודשיים יפתח מגה-פלקס בחיפה, עם 23 מסכים.



"אמנם חלק מקהל הצופים יוצא מהבית כדי לראות סרט ספציפי, ואז השיקול העיקרי הוא מידת הקרבה של אותו סרט לבית", אומר מוקי גרידינגר, מנכ"ל תיאטראות ישראל המפעילה את רשת בתי הקולנוע רב חן ו-yes Planet. "אבל עבור אלה שהולכים לקולנוע לא כדי לראות סרט מסוים, שיקולים נוספים מקבלים חשיבות: התנאים לצפייה, המבחר - ואת זה מספקים המגה-פלקסים".



לטענת גרידינגר, כאשר צופה יוצא למולטי-פלקס המכיל ארבעה עד שישה אולמות קולנוע, הוא לא יכול להיות בטוח שימצא סרט לבחירתו. לעומת זאת, במגה-פלקס מציגים 95% מהסרטים שקיימים בשוק תחת קורת גג אחת, עם 20-22 סרטים בשבוע, כשבכל שעה נתונה ניתן לבחור מתוך 15 סרטים.



"מבחינתי, המתחרה של הקולנוע הוא לא ענף ה-DVD אלא מופעים והצגות תיאטרון, מכיוון שמדובר בסוג דומה של חוויה", אומר גרידינגר. גם נורית שני, מנכ"לית רשת בתי הקולנוע לב, מתארת חוויה דומה: "בעיני אולם הקולנוע הוא מפגש קסום בין האדם למסך, כניסה לעולם שלא יכול להתקיים בין כותלי הבית. החוויה המשותפת של צופים שצוחקים, בוכים ומשתאים ביחד מעצימה את חוויית הצפייה, כמו במשחק כדורגל".



לפני כמה חודשים הוחלט לסגור את בית הקולנוע של רשת לב בקניון רמת אביב, והתושבים יצאו להפגין. לטענת הרשת, היו עשרות אלפי פניות של לקוחות שהביעו את מורת רוחם על הסגירה. התנהגות זו מדגישה בעיני שני את נחיצותו של בית הקולנוע כשילוב בין תרבות לבילוי. לדברי שני, היא שומרת במודע ובמתכוון על עצמאות רשת בתי הקולנוע לב ועל האופי הייחודי שלה, מבלי לנסות להתחרות בגודל עם אחרים. "כמו שיש מקום לבוטיקים איכותיים של בגדים לצד המגה-סטורים, כך יש לאנשים צורך בחוויה בוטיקית בקולנוע", היא אומרת. קניינות הסרטים ברשת בתי קולנוע לב לא תמיד פעלה לפי החישוב הכלכלי והפיננסי, אלא יותר מתוך כוונה לטפח קהל לקולנוע טוב ואיכותי.



עם זאת, אי אפשר לקחת מהמגה-פלקסים את היכולת להביא צופים רבים. כשלהיט שאמור להביא צופים רבים כמו "סקס והעיר הגדולה" או "שר הטבעות", שהכנסותיו בשבוע הראשון הן 35% מהקופה הכללית יוצא לאקרנים. כשמספר האולמות רב, מוקרן הסרט ביותר מאולם אחד ומאפשר לקהל גדול יותר לראותו בו-זמנית.



איך לשלם על סרטים באינטרנט



>> בשבועות האחרונים אפשר לצפות בתשלום בסרטים על פי דרישה לא רק בטלוויזיה, אלא גם במחשב, דרך האתר www.zoola.tv. מדובר במיזם חוקי ראשון לשידור סרטים הפועל בישראל, המגן על זכויות היוצרים של בעלי התוכן וכולל טכנולוגיה ייחודית ובלעדית שאינה מאפשרת העתקת השידור או תוכנו.



היתרונות הקיימים בשיטה זו זהים לאלו הקיימים ב-VOD בטלוויזיה: אין צורך לצאת אל ספריות ה-DVD, הכל בהישג לחיצת עכבר קצרה, אין תחרות על העותק האחרון של הסרט ואין הגבלה על כמות המשתמשים או שעת ההקרנה.



"הצפייה בסרטים אינה מצריכה התקנת תוכנות מיוחדות, והשימוש בערוץ אינו חושף את המשתמשים לסכנת הווירוסים ותוכנות הריגול המוכרות מההורדות מהאתרים הפיראטיים, המלאים בסכנות למחשבים האישים ולפרטיותם של המשתמשים", אומר עומר שושני יו"ר פורטל הסרטים המקוון בע"מ.



לכל סרט בערוץ יש טריילר בו ניתן לצפות לפני שכירת הסרט לצפייה, כדי ללמוד על תוכן הסרט ולבדוק את איכות ותקינות החיבור שלו לאינטרנט לפני ההזמנה. הסרטים הקיימים באתר עלו לאקרנים לפני כחצי שנה. מחיר הסרטים שניתן להוריד באתר נע בין 9.90 שקל לסרט ל-15.90 שקל, ואין דמי מנוי.


טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

+
בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    0
    walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully