בגלל ההאטה הכלכלית: הפרסומות היוקרתיות באינטרנט בירידה; מחיר משבצת יוקרתית בארה"ב ירד ב-23%

במהלך השנים האחרונות ציפו חברות אינטרנט רבות לראות עלייה חדה בהכנסותיהן ממכירות שטחי פרסום באתרים, אך ההאטה הכלכלית עלולה לשבש לחברות האינטרנט את התוכניות. על אף שהפרסום באתרי מנועי חיפוש נותר חזק, ישנם סימנים לכך שפרסום באתרים השונים, בעיקר מז'אנר הפרסומות היוקרתיות והמושקעות יותר, רושם האטה. פרסומות אלה כוללות באנרים גרפיים ומפורטים ופרסומות המוצגות כטור.



נראה כי חברות האינטרנט מקבלות פחות כסף על הצבת פרסומות בשטחים המיועדים לכך. המחיר הממוצע לשטח פרסום מקוון שנרכש דרך חברה מתווכת ירד ב-23% בין החודשים מארס ואפריל, לפי חברת פאבמטריק - חברת טכנולוגיית פרסום המחזיקה מדד העוקב אחר מחירי פרסום באינטרנט. חברות האינטרנט הגדולות חוו ירידה של 52% במחירים שקיבלו עבור שטחי הפרסום, לפי פאבמטריק.



מדובר בתוצאות ראשוניות בלבד, אך המצב הכלכלי בארה"ב עשוי להשתפר במהירות. המספרים מדאיגים את חברות האינטרנט, את מפיצות העיתונים ואת חברות המדיה כמו CBS (שרכשה בשבוע שעבר את חברת אתרי האינטרנט Cnet ב-1.8 מיליארד דולר). אותן חברות מחפשות דרכים חדשות להגדיל הכנסותיהן מפרסום יוקרתי באינטרנט.



כך למשל, ההכנסות מפרסום יוקרתי בחברת AOL רשם ירידה של 18% ברבעון הראשון ל-191 מיליון דולר בלבד. ההכנסות מפרסום יוקרתי בחברת ניו יורק טיימס ירד ב-16% באותה התקופה.



עם זאת, ז'אנר אחד של פרסום דווקא מתחזק, והוא ז'אנר הקישורים הממומנים באתרי מנועי החיפוש. פרסום זה נחשב זול ויעיל אפילו בימים של מיתון. מרבית ההכנסות של גוגל, למשל, מבוססות על פרסום מסוג זה.



ג'פרי לינדסי, אנליסט בכיר בחברת סנפורד סי. ברנסטיין, אמר כי החששות מפני מיתון עשויים דווקא לסייע לחברות המדיה, מכיוון שהמפרסמים מעבירים סכומים גדולים לפרסום באינטרנט. "הפרסום באינטרנט דווקא משתפר, מכיוון שאנשים מעבירים את התקציב שלהם מהפרסום המסורתי, ברדיו, בטלוויזיה ובעיתונים, לפרסום המקוון. זה בגלל שהוא זול יותר, מגיע לקהל נרחב וניתן למדוד את ההשפעה שלו בצורה יותר יעילה".