מקאן אריקסון זכה ב-15 מדליות, בשש מדליות זהב, שתי מדליות כסף ושש מדליות ארד. בנוסף, זכה בפרס "גרנד קקטוס" - פרס חדש שניתן השנה לעבודה מצטיינת בכל אחת מחמש קטגוריות של מדיה: בעיתונות, ברדיו, באינטרנט, בשילוט החוצות ובסרטונים.
למקום השני הגיע שלמור-אבנון-עמיחי עם 13 מדליות וציון של 23 נקודות. המשרד זכה בגרנד קקטוס אחד, במדליית זהב אחת, בארבע מדליות כסף ובשבע מדליות ארד. ומשרד באומן-בר-ריבנאי הגיע למקום השלישי עם ציון של 20 נקודות. (לדירוג כל המשרדים ראו טבלה).
מבין משרדי האינטראקטיב מקאן דיגיטל של מקאן אריקסון היה הזוכה הגדול בתחרות, עם ציון של 16 נקודות ו-10 מדליות, מהן שתי מדליות זהב, שתי מדליות כסף ושש מדליות ארד. למקום השני מבין משרדי האינטראקטיב הגיע Y&R של שלמור-אבנון-עמיחי עם חמש מדליות וציון של 14 נקודות.
קבלת מדליית זהב חייבה ציון מינימום של 75; קבלת מדלית כסף חייבה ציון מינימום של 70 נקודות; וארד - של 65 נקודות, לכן נוצר מצב שמשרדי פרסום רבים קיבלו מדליות, אך לא הגיעו לציון המינימום הנדרש לקבלת מדליית זהב. כך קרה למשרדים TBWA דיגיטל של יהושע TBWA, ראובני פרידן, גליקמן-נטלר-סמסונוב, זרמון גולדמן, פוגל אוגילבי, ענבר-מרחב-שקד, בריקמן ופרסום טוויסטד.
השנה הוגשו לתחרות כ-1,200 עבודות על ידי יותר מ-20 משרדי פרסום. לשלב הגמר עלו 225 עבודות שזכו ב-79 פרסי קקטוס.
הזוכים בגרנד קקטוס
בניגוד לשנים קודמות, שבהן הוענקו מדליות עבור "קמפיין השנה", "משרד השנה" ו"רעיון השנה", השנה הוחלט, כאמור, להעניק חמישה פרסי "גרנד קקטוס" לחמש העבודות המצטיינות של השנה בחמישה אמצעי מדיה. את הגרנד קקטוס עבור הסרטון הטוב ביותר קיבל באומן-בר-ריבנאי בעבור העבודה שעשה למי עדן; גיתם BBDO זכה בעבודה הטובה ביותר בתחום העיתונות בעבור העבודה שעשה לטירת צבי; Y&R אינטראקטיב של שלמור-אבנון-עמיחי זכה בגרנד קקטוס במדיית האינטרנט על העבודה שעשה עם הדממת האינטרנט למען החטופים; שלמור-אבנון-עמיחי זכה בפרס הגדול בקטגוריית שילוט החוצות עם העבודה שעשה לדפי זהב; ומקאן אריקסון זכה בו בעבור תשדיר הרדיו למותג הצמיגים מישלן.
לפי התקנון, זכייה בגרנד קקטוס - פרס הקמפיין המצטיין של השנה שהוענק בכל אחת מחמש המדיות - העניקה למשרד הזוכה חמש נקודות, מדליית זהב - שלוש נקודות, כסף - שתי נקודות וארד - נקודה אחת.
השנה נשפטו 15 קטגוריות שונות. את המספר הכי גדול של מדליות קיבלה קטגוריית הפרסום הקהילתי עם 11 מדליות: שתיים זהב, ארבע כסף וחמש ארד. קטגוריה זו ידועה במספר המדליות הגדול שבהן היא זוכה בתחרויות בארץ ובעולם, במיוחד משום שהלקוחות בתחום הם לקוחות "פרו בונו" ועל כן אינם נוטים להתערב בעבודת משרדי הפרסום.
למקום השני הגיעה קטגוריית שירותי תקשורת עם 10 מדליות: שלוש זהב, ארבע כסף ושלוש ארד. בקטגוריית המדיה חולקו תשע מדליות: שתיים זהב, שלוש כסף וארבע ארד. בקטגוריית מוצרי החלב והשוקולד חולקו שתי מדליות בלבד, שתיהן ארד.
מדליות הזהב, הכסף והארד חייבו, כאמור, ציון מינימום, כך שבחלק מהקטגוריות לא ניתנו כלל מדליות זהב. למשל, קטגוריית החלב והשוקולד העניקה שתי מדליות ארד בלבד, בקטגוריית מוצרי חשמל ואלקטרוניקה הוענקו מדליית כסף ושתי מדליות ארד. בקטגוריית נופש ופנאי הוענקו מדליית כסף ושלוש מדליות ארד.
רוב המדליות ניתנו על מודעות בעיתונות
המדיה שהעניקה הכי הרבה מדליות היתה מודעות בעיתונות, עם 23 מדליות, מתוכן ארבע זהב, שבע כסף ו-12 ארד. עבור עבודות במדיית האינטרנט חולקו 21 מדליות - חמש זהב, שש כסף ו-10 ארד; במדיית הסרטים חולקו 20 מדליות - ארבע זהב, שלוש כסף ו-13 ארד.
הזוכים במדליית זהב במדיית הסרטונים היו אדלר-חומסקי עם הסרט שעשו לברליץ; באומן- בר-ריבנאי על הסרטון למי עדן; מקאן אריקסון קיבל שתי מדליות זהב על סרטים - לסרטון החרדים של yes והשני - לדיוטי פרי.
בקטגוריית פרסום החוצות חולקו 10 מדליות - שלוש זהב, שלוש כסף וארבע ארד; בקטגוריית "מדיה אחרת" חולקו שלוש מדליות - אחת זהב, אחת כסף ואחת ארד. על עבודה במדיית הרדיו חולקו שתי מדליות בלבד, שתיהן זהב.
משרד הפרסום מקאן אריקסון הוא הזוכה הגדול בתחרות קקטוס הזהב של עולם הפרסום
עדי דברת
26.5.2008 / 8:27