ההכנות לתחרות הפרסום בקאן בשיאן

לקראת התחרות, עלה היום לאוויר לראשונה אתר האינטרנט המאגד ומקדם את כל העבודות הישראליות שהוגשו לפסטיבל הפרסום בקאן ?Cannes Lions?.



האתר בשם creative valley מרכז את כל העבודות על פלטפורמה אחת ונועד להציג לעולם את היכולות הישראליות. באתר משתפים פעולה כל משרדי הפרסום שניגשו לקאן, ויוצגו בו מעל 100 עבודות שונות, מתורגמות לאנגלית.



את האתר יזם ערן גפן מנכ"ל Y&R אינטראקטיב אשר הזמין את כל המשרדים להשתתף בו. האתר נבנה בהתנדבות על ידי אתר האינטרנט תפוז אשר גם יקים פורום אינטרנטי סגור (קומונה) של אנשי פרסום ושיווק מובילים במיוחד למטרה זו. האתר יופץ באמצעות קמפיין אינטרנט לכל מנהלי סוכנויות הפרסום הגדולות בעולם, מנהלי קריאייטיב ואינטראקטיב. בנוסף יעלה קמפיין אינטרנט לקידום הקרייאיטיב הישראלי בעולם באתרי פרסום בינלאומיים.



זוהי הפעם הראשונה בה ענף הפרסום הישראלי מתאגד על מנת להציג את יכולותיו בחו"ל. בעבר עשו זאת מדינות כמו ארגנטינה וברזיל אשר התארגנו וכיום נחשבות למובילות קריאטיביות בעולם. יתכן כי השקת האתר מהווה השתקפות לרצונם הגובר של משרדי הפרסום הישראליים לזכות בפרסום בינלאומיים ולא להסתפק בפרסים המקומיים של תחרות קקטוס הזהב.



בשנה שעברה, שמעוני פינקלשטיין, משרד פרסום המדורג בעשירייה השנייה של משרדי הפרסום, היה הזוכה הגדול של פסטיבל קאן. המשרד זכה בשתי מדליות זהב עם עבודה שעשה לעמותת "מאיר פנים".



בין המשרדים שהגישות עבודות לאתר ניתן למנות את שלמור אבנון עמיחי, מקאן אריקסון, באומן בר ריבנאי, אדלר חומסקי, גיתם BBDO, TBWA DIGITAL, מקאן דיגיטל וY&R אינטראקטיב. העבודות של משרד הפרסום גלר נסיס אמורות להופיע באתר בימים הקרובים. שמעוני פינקלשטיין החליט שעבודותיו לא יקחו חלק באתר כיוון שלא רוצה שיראו אור לפני התחרות.



לדברי גפן: "כדי שישראל תהיה על המפה צריך לעלות על המגרש. הפרויקט הזה מוכיח שהענף שלנו יודע להתארגן למטרה משותפת. רמת הפרסום בישראל היא מהגבוהות בעולם, בזכות החדשנות הטכנולוגית לצד התרבות הקריאטיבית שהתפתחה כאן".