עם הפרנזים לחו"ל

מפעל הטקסטיל הוותיק מפות יגר היה שם כשהדוגמאות האתניות בסגנון תימני היו פופולריות
במיוחד ונמכרו לתיירים במשכית - חנות הדגל של האופנה הישראלית - והוא פועל גם כיום,
כשהיבוא הסיני מציף את השווקים בסחורה זולה ותחרותית. מירי רוזנברג , המנהלת יחד עם
אחותה ורד היבשר את החברה המשפחתית, אומרת ש ?הכל התחיל במפות רקומות שנעשו במכונת
הרקמה הביתית במטבח של אמא, סידי יגר, בדירת שני החדרים שלנו. אמא ציירה את הדיגומים
ואבא היה על הצד המסחרי. אחרי כמה שנים העסק תפס תאוצה. הורי החליטו להתרחב ולהיכנס גם לשותפות בייצור הבדים?.



רוזנברג הצטרפה לעסק לפני כ-30 שנה. אמה כבר פרשה, אבל אביה עבד בעסק עד יומו האחרון,
?וניהל אותו ביד רמה ?, כדבריה. התחום התפתח, והרקמה הפכה פחות אופנתית והוחלפה בבדי
ג?קרד איכותיים. ?פעם היינו מייצרים מפה והדוגמה החזיקה שנים?, היא אומרת. ?היום אנחנו מחליפים קולקציה פעמיים בשנה - בפסח ובראש השנה - ושומרים על קצב גבוה של עדכון, בדיוק
כמו בתחומי אופנה אחרים?.



לפני כ?15 שנה החלה החברה לייצא לחו?ל. תיירים יהודים מאנגליה, בעלי עסק בתחום הטקסטיל,
ראו את המפות שנמכרו במשביר לצרכן, פנו אל רוזנברג וביקשו להכניס אותן למגוון הפריטים שלהם.
בדרך דומה הגיעו אליה תיירים מדרום אמריקה. לקוח קנדי הגיע אל החברה כשהתארח אצל חברים ואת עיניו משכה מפת השולחן של יגר. ?בכלל לא חשבנו שאנחנו צריכים לחפש לקוחות בחו?ל. הם
מצאו אותנו?, מחייכת רוזנברג.



הכתבה המלאה בגיליון יוני של מגזין TheMarker להזמנות חייגו 1-700-700-250