המדביקים

חבריה נאלצו לענוד לצווארם קולר שיזהה אותם גם מרחוק, נאסר עליהם להתערב בין ילדי הקבוצה "העליונה" והם ישבו מאחור. יום למחרת הפכה את היוצרות. התלמידים הצעירים, שלא
הבינו את המניפולציה, ששו לשתף פעולה. חברויות התפרקו במהירות, קללות ונאצות הופרחו באוויר, האפליה המדומה היכתה שורש במהירות. רק אחרי שסבלו כל הילדים על בשרם את התעללות
הקבוצה הרודפת, עצרה המורה את ה ?משחק".



?שנים רבות אחרי שהשתתפו בתהליך נשאלו התלמידים כיצד זה השפיע על חייהם? , מספר צ'יפ
הית', מרצה להתנהגות ארגונית באוניברסיטת סטנפורד . ?התוצאות היו מדהימות - רובם טענו
שלא ישכחו את החוויה לעולם וכי המסר השפיע באופן משמעותי על רגישותם לנושא. אותה מורה
היתה יכולה לדבר שבועות וחודשים על הסכנה הטמונה בגזענות?, הוא ממשיך, ?אבל היא העדיפה
להיות מעט יותר יצירתית, והרעיון שניסתה להעביר - נדבק?.



והדבק, זה כל הסיפור. כמעט 300 עמודים הקדישו האחים צ'יפ (44) ודן (34) הית' לניסיון
ללמד את הקורא איך לייצר רעיונות ?דביקים?. הספר, הנושא את השם הלא מפתיע, Made to Stick
יצא לאור בסוף 2007 וכבר הגיע לראש רשימת רבי המכר של ?ניו יורק טיימס? , תורגם
ל- 22 שפות ובאחרונה עלה גם על מדפינו.



את הספר כתבו האחים בצוותא למרות שפיתחו קריירות שונות מאוד: דן הצעיר, לשעבר חוקר
בהרוורד, בא מתחום החינוך ועמד בראש סטארט אפ שפיתח שיטות לימוד לנושאים כמו כלכלה,
מתמטיקה ופיסיקה . צ'יפ הבכור כתב דוקטורט ועסק באוניברסיטת סטנפורד במחקר וניתוח של
אגדות אורבניות ותיאוריות קונספירציה, במטרה להבין מה גורם לרעיונות מסוימים
להתפשט יותר מאחרים.



הכתבה המלאה בגיליון יוני של מגזין TheMarker להזמנות חייגו 1-700-700-250