פעמיים בשנה, בין תרועות הפסטיבלים והשטיחים האדומים הנקשרים בשמה של קאן, פושטת העיר את המחצלות הנוצצות של מסך הכסף לטובת שני השווקים הגדולים בעולם לתוכן טלוויזיוני: MIPTV המתקיים באפריל ו-MIPCOM הנערך באוקטובר.
בשווקים אלה נאספים נציגי תחנות שידור מכל העולם (מוכרים וקונים), חברות הפצה, מפיקים, יוצרים, מנהלים בכירים ומובילי דעת קהל במטרה לעשות עסקים, להשתתף בפאנלים ולשמוע הרצאות - אך בעיקר כדי לראות ולהיראות, ולשתות בקוקטיילים עם אנשי הברנז'ה הגלובלית.
המגמה הבולטת ביותר בעולם הפורמטים כיום היא הפתיחות לרעיונות מקוריים מכל מקום בעולם, ללא הבדל גזע, דת ומין. בעבר מרבית הפורמטים הגיעו מבריטניה, שבין הצלחותיה נמנות התוכניות "מי רוצה להיות מיליונר" ו"רוקדים עם כוכבים". יצואנית מובילה אחרת היא הולנד, שהמציאה את "האח הגדול", "דיל או לא דיל" ו"אחד נגד 100". כיום יש סיכוי גם לשאר מדינות העולם, ולראיה - חברה מלבנון הצליחה למכור שעשועון ל-BBC שבאנגליה.
חלון הזדמנויות נדיר
מי שהובילה את העמדה הנוקשה כלפי פורמטים "זרים" היא כמובן המעצמה שעומדת מאחורי השוק הטלוויזיוני האטרקטיווי ביותר והקשה ביותר לחדירה - ארצות הברית. לפני כחמש שנים היה זה כמעט בלתי אפשרי לחברת תוכן מישראל להשיג פגישה עם רשתות או מפיקים אמריקאים. והנה באוקטובר האחרון שידרה רשת NBC את הגרסה המקומית לפורמט "היורש", בינואר עלתה "בטיפול" ברשת הכבלים היוקרתית HBO, ובסתיו 2008/9 תעלה רשת CBS את הגירסה שלה לדרמה "האקס המיתולוגי".
יהיו הסיבות אשר יהיו, בין אם אלה אותם 100 ימי שביתת התסריטאים בארה"ב ששיתקו את השוק המקומי בדיוק בעונת הפיתוח, התחרות הגדולה בשוק כשערוצי הכבלים ואתרי התוכן נוגסים בנתח הצפייה של חמש הרשתות הארציות, או הצורך בקיצוץ מאסיווי בהוצאות. עבורנו, כמוכרי פורמטים, המצב בשווקים מעולם לא היה טוב יותר. היכולת לתת מענה לצרכים שנוצרו מאפשר חלון הזדמנויות נדיר. הפידבק שכל מוכר ישראלי מקבל לאורך הפגישות הוא שהישראלים מאוד יצירתיים, לא מפחדים לקחת סיכונים ומפיקים תוכניות באיכות גבוהה (high production value).
בשוק MIPTV האחרון שהתקיים באפריל שלטו הפורמטים היפנים. הדבר התבטא גם בהיצע וגם באג'נדה של הפאנלים ובהרצאות. הפורמט "Big in Japan" - ריאליטי שבו מתמודדים מהמערב עוברים לגור ביפאן, ונדרשים להתערות בתרבות המקומית ולהתחרות בשעשועון יפאני - נמכר לאוסטרליה ולאנגליה. ענקית ההפצה/הפקה Fremantle Media ("אמריקן איידול") הודיעה על מכירת הפורמט היפאני "Hole in the Wall": שעשועון אולפני שבו המתמודדים צריכים להתאים את גופם לצורות שונות בקיר, או להסתכן בטבילה בבריכת מים, ל-16 מדינות (כולל רשת פוקס האמריקאית). פורמט יפאני ותיק יותר, שמוכר לנו כ"כרישים" ששודרה בערוץ 10, נמכר ל-20 מדינות עד היום.
מחפשים השראה ביו-טיוב
התחרות הגוברת בעולם הטלוויזיה מביאה לכך שהקניינים מחפשים רעיונות חדשים ורעננים, ואפילו משוגעים, שהרבה מהם מגיעים מיפאן. האתר יו-טיוב התגלה למפיצים מהמערב כמקור לרעיונות מעניינים לפורמטים מכל העולם. בכלל, סדרות אינטרנטיות מוצאות את עצמן מתגלגלות למסכי הטלוויזיה, אם כי לא תמיד בהצלחה - למשל Quarterlife שהתחילה במיי-ספייס, נרכשה על ידי רשת NBC וירדה אחרי פרק אחד בלבד.
בעקבות הצגת "האקס המיתולוגי" כחלק מלוח השידורים של רשת CBS במצגת המפרסמים שלהם (upfronts) במאי השנה, פירסם העיתון האמריקאי New York Post כתבה שכותרתה: "ישראל היא הבריטניה החדשה לרעיונות לטלוויזיה". במושגים שלנו זו המחמאה הגדולה ביותר שארצנו הקטנה יכולה לקבל. אנחנו על המרקע, ואנחנו נשארים על המרקע - ולא רק זה המקומי.
הכותבת היא סמנכ"ל פיננסים ופיתוח עסקי בקשת
סייעה בהכנת המאמר: קרן שחר, מנהלת קשת פורמטס
ניו יורק פוסט: "ישראל היא הבריטניה החדשה לרעיונות לטלוויזיה"
אוה מדז'יבוז
2.6.2008 / 10:10