סקר בכירי מגזר המדיה של אקסנצ'ר: "פרסום דיגיטלי יאפיל על פרסום מסורתי תוך 5 שנים"

עוד עולה מהסקר כי קיימת הסכמה רחבה בקרב המנהלים לגבי הגורמים שצפויים לתמוך בצמיחה העתידית. 70% ציינו כי חלק מהכנסותיהם כיום נגזרות מצורות חדשות של מדיה, כמו הורדת תוכניות טלוויזיה או "תשלום לפי שימוש" (Pay Per Play), פרסום דיגיטלי או תכנים שיוצרים משתמשים.



ארבעה מקורות הצמיחה בהכנסות העיקריים שצוינו על ידי המנהלים נותרו ללא שינוי לעומת הסקר של שנה שעברה: הפצת תכנים על גבי פלטפורמות רבות, וידאו בגרסה מקוצרת, תכני מדיה חברתיים ותכנים ביצירת המשתמש ופרסום.



66% מהמנהלים אמרו כי פלטפורמות חדשות או דרכים חדשות לספק תכנים צפויות להיות מנוע הצמיחה העיקרי של ההכנסות בחמש השנים הקרובות. מדובר במספר גבוה יותר באופן משמעותי מאלו שציינו סוגים חדשים של תכנים (24%) או כניסה לאזורים גיאוגרפיים חדשים (10%).



בתשובה לשאלה איזה סוג של תוכן ירשום את הצמיחה החדה ביותר, ציינו 38% מהנסקרים את תוכן וידיאו בגרסאות מקוצרות. 23% אמרו כי סוג התוכן שירשום את הצמיחה הגבוהה ביותר יהיה הוצאה לאור ופורטלים מקוונים ו-18% אמרו משחקי וידיאו.



68% מהמשיבים אמרו כי מדיה חברתית ותכנים מתוצרת המשתמשים צפויות להיות הזדמנויות טובות לצמיחה. 56% אמרו כי החברות שבראשן הם עומדים כבר מעורבות בתחום המדיה החברתית.



בתשובה לשאלה מה יהיה המודל העסקי הדומיננטי בעוד חמש שנים, ענו 62% מהנסקרים כי מודלים עסקיים הנתמכים על ידי פרסום, 25% אמרו שירותים מבוססי מנוי ו-11% ציינו שירותי PPP (תשלום לפי שימוש).



עוד עלה מהסקר: 52% מהמנהלים העריכו כי פרסום דיגיטלי יאפיל על פרסום מסורתי תוך חמש שנים ו-62% צופים כי התכנים ייתמכו על-ידי מגוון שיטות של פרסום דיגיטלי, לרבות תכנים ממותגים, חיפוש, חסות, ביצועים ותמהיל של כל אלה, בתוך חמש שנים.



66% ממשתתפי הסקר העריכו כי לא סביר שבועת ה-Web 2.0 תתנפץ במהלך השנתיים הקרובות. עם זאת, באשר לעתיד שוק הטלפונים הניידים, מידת חוסר הוודאות בקרב הנסקרים היתה גבוהה יותר. בתשובה לשאלה האם שוק הניידים עתיד להפוך לשוק המוני, העריכו 55% כי הדבר יתרחש בתוך שלוש שנים, ואילו 45% גרסו כי הדבר ידרוש זמן רב יותר.