מנכ"לית איגוד השיווק מתנגדת להגבלת הפרסום לקטינים; מאידך יש לאמץ יוזמות המטפלות בנושא השמנת יתר

לטענת האיגוד, יש לאמץ את היוזמות הקיימות כיום באיחוד האירופי, בקנדה ובארה"ב, המטפלות בנושא השמנת יתר אצל ילדים ובני נוער, ללא הגבלת פרסום מוצרי מזון ומשקה לקטינים. "ברגולציה הקיימת במדינות המערב, החברות המפרסמות לוקחות אחריות על הפרסום, הכוללת חובות, זכויות וסנקציות. רגולציה מסוג זה תטפל בבעיה מהשורש ולא רק בצמרת הבעיה, הנראית לעין".



ברוב המכריע של מדינות המערב נדחו הצעות להגבלת פרסום לילדים, כפי שהוא בא לידי ביטוי בהצעת החוק של ח"כ אורית נוקד. אירלנד ובריטניה הן המדינות היחידות שבהן יש הגבלות פרסום, ולטענת בירו, שיעור השמנת היתר בקרב ילדים במדינות אלה אינו נמוך יותר מבמדינות אחרות.



באיחוד האירופי נחתם בדצמבר 2007 ה-European Pledge, שבו התחייבו 11 יצרני ענק רב-לאומיים לקחת על עצמם מרצון מחויבויות לגבש עד דצמבר 2008 סטנדרטים תזונתיים שיאושרו לפרסום לילדים. בין החברות המשתתפות נמצאות קוקה קולה, ברגר קינג, דנונה, יוניליוור ונסטלה.



ארגון ה-Better Business Bureau האמריקאי יוזם עידוד מסרים פרסומיים לילדים בנוגע לאורח חיים בריא ותזונה נכונה. החברות המשתתפות התחייבו להקדיש נתח נכבד מהוצאותיהן לפרסום ולקידום מסרים אלה. בקנדה התחייבו 15 חברות ענק להקדיש מחצית מהפרסום שלהן ברדיו, בטלוויזיה ובעיקר באינטרנט לקידום בחירות תזונתיות ראויות בשילוב עם אורח חיים בריא.



ח"כ נוקד חלקה על דעתה של בירו, וציינה כי "לא מדובר באיסור מוחלט, אלא רק בהגבלת פרסום מוצרי מזון בתוכניות ילדים המשודרות עד השעה 21:00, ועל איסור השימוש בידוענים לצורך הפרסום". כמו כן הוסיפה נוקד כי "חשוב שתהיה שקיפות מוחלטת בפרסומות מוצרי המזון, וזה דבר נוסף שמקדמים במסגרת הצעת החוק". בדבר הרגולציה העצמית אמרה נוקד כי "יש צורך בפיקוח ובסנקציות מבחוץ ולא מתוך התעשייה עצמה, שכן לנגד עיניהן של החברות המפרסמות עומדים הרווחים שלהן, ולא האחריות המוטלת עלינו כמחוקקים להגן על אזרחינו".