הצעותיה של צ'רלטון למפרסמים שרכשו חבילות לטורניר היורו שמשודר בערוץ 10, התבססו על תחזית לפיה הרייטינג הממוצע של הטורניר יגיע ל-20% באוכלוסייה היהודית. כך נודע ל-TheMarker. כעת, לאחר שלושת המשחקים הראשונים, הרייטינג הממוצע של המשחקים ששודרו בערוץ 10 הוא 13.7%.
בכיר בענף הטלוויזיה אמר ל-TheMarker כי "נראה שהפתיחה די חלשה, ואין הפתעות לטובה. המפרסמים קנו את החבילות לפי הצהרה של צ'רלטון, כי הטורניר יזכה לרייטינג ממוצע של 20%, וכרגע המספרים רחוקים מזה". בכיר אחר אישר את הדברים ואמר כי "במקבצי הפרסומות הרייטינג מאוד נמוך. התחלת הטורניר אמורה להיות סוג של פיק שמלמד על העניין שנוצר ועל המשך הדרך".
הבכיר מסביר כי חלק מהמפרסמים קנו חבילות גדולות אשר הבטיחו להם פרסום בכל המשחקים, ואילו מפרסמים אחרים רכשו מקבצים נקודתיים. בנוגע למפרסמים הגדולים, אומר הבכיר כי אם הרייטינג לא יעלה, צ'רלטון יצטרכו להעניק להם זמן אוויר נוסף: "יש מפרסמים שעבורם הם התחייבו לרייטינג. אם הם לא יגיעו לזה, יצטרכו בצ'רלטון להשלים למפרסמים זמן אוויר במקבצים נוספים".
אולם, יש בשוק גורמים שלא חושבים שמדובר באכזבה. מנכ"ל זניט מדיה, אלון הוכדורף, אמר אתמול ל-TheMarker, כי "אין אכזבה כי לא היתה גם ציפייה. הדינמיקה באירועים מהסוג הזה היא של בילד-אפ: העניין הולך וגובר, והרייטינג יעלה בהתאם. יש קהל נאמן שהולך וגדל ככל שהמשחקים מגיעים לשלבים יותר מכריעים כמו שמינית הגמר והלאה. כאנשי מדיה, אין לנו ציפייה לרייטינג מדהים בשלבים הראשונים". אדר זהבי, מנכ"ל צ'רלטון, מסר כי בחברה מרוצים מאוד מהתוצאות עד כה: "הנתונים מפתיעים לטובה, וזאת הפתעה יפהפייה".
בניגוד לתחזיות שהציגה צ'רלטון למפרסמים: משחקי היורו זכו עד עתה לרייטינג ממוצע של 13.7% בלבד
אופיר בר-זהר
11.6.2008 / 20:52