התערוכה, הנחשבת לאירוע השלישי בגודלו בעולם - אחרי האולימפיאדה והגביע העולמי בכדורגל - מתקיימת אחת לארבע-חמש שנים, ומוגדרת "האוליפיאדה הכלכלית והתרבותית". בתערוכה מציגות מדינות וחברות מסחריות פיתוחים וחידושים עם דגש רב על מיתוג רעיוני. מדובר באירוע רב משתתפים שמתקיים מאמצע המאה ה-19. התערוכה הראשונה התקיימה בארמון הקריסטל בהייד פארק, לונדון.
התערוכה הקרובה, האקספו 2010, תיערך בשנחאי. סין מתכוונת להשקיע יותר ממיליארד דולר במתיחת פנים לעיר לכבוד האירוע. יותר מ-2.5 מיליארד דולר יושקעו באתר התערוכה, ואומדן ההכנסות מ-70 מיליון המבקרים הצפויים הוא 11.5 מיליארד דולר.
בדומה להתנהלות הסינית בהכנות לאולימפיאדה הקרובה, שתיערך בעוד חודשיים - גם לקראת התערוכה ייהרסו שכונות שלמות בשנחאי לצורך הכשרת הפארק שיארח את הביתנים. התושבים, לפחות לפי הסינים, יעברו לגור במקומות טובים יותר. אולי זה חלק מהפרשנות של הסינים לנושא הנבחר לאקספו 2008 - Better city Better life. הסינים מדווחים שהעברת המשפחות למיקומן החדש מתקדמת בצורה חלקה.
שיווק של המדינה או בזבוז עצום?
החלק המושקע ביותר באקספו הוא הביתנים הלאומיים, שבהקמתם - רק לצורך התערוכה - מושקעים מיליוני דולרים. ההתייחסות לביתנים אלה היא כאל אמצעי למיתוג עצמי של המדינה. התועלת הכלכלית של השקעה כה גדולה אינה ברורה, ויש רבים המותחים ביקורת על בזבוז המשאבים המושקעים באקספו.
מחקר עצמאי על התועלת הכלכלית המופקת מההשתתפות בתערוכה העולמית נעשה על ידי חוקרים הולנדים, בעקבות הביתן ההולנדי בתערוכת אקספו 2000 בהנובר, גרמניה. מחקר זה העריך כי הביתן, שעלה לממשלת הולנד כ-70 מיליון דולר, הניב הכנסות פוטנציאליות של כ-700 מיליון דולר לכלכלה ההולנדית. היריד עצמו בגרמניה סבל מהפסדים של מיליון יורו, בשל כמות הכיסוי התקשורתי ומספר מבקרים - שהיו נמוכים מהצפוי.
ההתייחסות לביתנים הלאומיים כאמצעי שיווק ומיתוג גורמת למדינות רבות להתייחס לעיצוב הביתן באקספו ברצינות רבה. הבריטים, לדוגמה, ערכו תחרות על עיצוב הביתן, וההצעות של העולים לגמר הוצגו בתערוכה במוזיאון ויקטוריה ואלברט. בין ההצעות העולות לגמר היתה גם הצעה של זוכת פרס הפריצקר, האדריכלית הידועה זהה חדיד, שהפסידה את העיצוב לסטודיו Heatherwick.
רוב ההצעות לביתן הבריטי היו בשיתופי פעולה של אדריכלים, מהנדסים, מעצבים ומומחי מיתוג. הבריטים מאמינים שעיצוב של ביתן מוצלח ישפר את סיכוייהם להשתלב בתעשיית העיצוב הפורחת של סין, שמוערכת על ידם בשווי של 3 מיליארד פאונד.
ברחבי האינטרנט ניתן להתרשם מהדמיות של חלק מהביתנים. כך לדוגמה, הביתן הפולני שואב השראה ממפית הקרושה, שנהפכה גם לסימן זיהוי של הפולנייה הישראלית. הביתן האוסטרלי נראה כמו כמה בולי עץ, ולא ממש מצטיין בקלילות או וירטואוזיות אדריכלית.
אחת המשימות המורכבות ביותר שצריכה לעמוד לנגד עיני המעצב של ביתן האקספו, היא איך נמנעים מיצירת ביתן שנראה כמו קלישאה של המדינה. המעצבים הסינים לא ממש הצליחו להתחמק מהמכשול הזה, ויצרו מעין וריאציה מוזרה על מקדש ועיטורים מקומיים. אם הם לא היו סינים, אפשר היה להאשים אותם בחטא האוריינטליזם. משימה נוספת היא הצורך לתכנן בניין שניתן לפרק בסוף התערוכה - צורך שמעלה סוגיות של עיצוב ירוק, שאינו מבזבז משאבים וקל לשינוע.
אנחנו על הביתן
ביום שני האחרון פורסם באתר הממשלה מכרז לעיצוב, תכנון והקמה של הביתן הישראלי בתערוכה. התקציב הממשלתי להקמת הביתן הישראלי הוא 34 מיליון שקל. מתאמת התערוכה הישראלית באקספו, יפה בן ארי, מדגישה כי "לא מדובר בפרויקט מסחרי, אלא בביתן לאומי. התקציב שמוקדש לעניין הוא צנוע יחסית. זה אתגר קשה שדורש התמודדות עם ענקיות העולם המתועש, שמשקיעות עשרות מיליוני יורו או דולר. אני מקווה שהמיקום המרכזי של הדוכן הישראלי וקרבתו לביתן הסיני - שיהיה מרכז התערוכה - יביאו לבולטות שלנו בשטח".
לדבריה, "שנחאי היא עיר מתוחכמת שמרכזת בתוכה הרבה יצירה ותחרות מסחרית, ולכן יש צפי לחשיפה בעיקר לתעשייה ולשוק הסיני. זה אתגר ליכולות הישראליות ולא רק לעיצוב והתכנון. הרצון להתחבר לחברות הסיניות הענקיות אולי חצוף, אבל אני מאמינה שיש לנו יכולת ואפשרות ליצור את החיבור הזה ולהשתמש ביתרון של הגלובליזציה".
לפי תנאי המכרז לעיצוב ותכנון שפירסמה הממשלה, ביצוע הפרויקט יהיה בשיטה של Turn Key Project, כלומר המציע שייבחר במכרז יקבל על עצמו את כל המטלות, שבהן גיבוש קונצפט הביתן והתצוגה, עיצוב ותכנון הביתן, אחריות על תכני הביתן והפקתם, הקמת הביתן, החזקתו ופירוקו בסיום התערוכה.
למכרז יכולים לגשת גופים שיש ברשותם יכולת מוכחת של ביצוע פרויקטים בישראל או בחו"ל מתחום העיצוב, התערוכות וההפקה וניסיון בהקמת פרויקטים רב-תחומיים. אגב, הגשת הצעה לביתן הישראלי לא כרוכה בתשלום, ואף לא רכישת ניירות המכרז.
"המיון הראשוני יסתיים ב-3 ביולי, ובו ייבחרו כמה פרויקטים שיעלו לשלב הבא ויקבלו עוד חודשיים לפתח את הרעיון", אומרת בן ארי. "בתחילת נובמבר תוגש ההצעה הסופית לוועדה המארגנת בסין. הכוונה היא לעודד רעיונות ויצירתיות, אך יש צורך שהיצירות יהיו גם ברות ביצוע".
"האתגר להקים ביתן בחו"ל הוא קשה וצריך לעבור את כל האישורים של סין", מסכמת בן ארי. ואולם עיצוב הביתן הוא הזדמנות למעצבים ולאדריכלים ליצור מבנה יצירתי עם חופש פעולה ובלי אילוצים מאוד שונים מאלה שהם מתמודדים אתם ביומיום. הזוכה במכרז יזכה לחשיפה רבה וניתן רק לקוות שהוועדה המחליטה, שזהות חבריה חסויה כרגע, תבחר בקפידה את הצעה מוצלחת ביותר.
סין - לא רק ספורט: האוליפיאדה הכלכלית והתרבותית יוצאת לדרך בשנחאי
שני שילה
12.6.2008 / 8:21