מנכ"ל גוגל, אריק שמידט: הגשת עזרה לעיתונים להגדיל ההכנסות מפרסום באינטרנט - צו מוסרי

מנכ"ל , אריק שמידט, אמר אתמול כי החברה מקווה כי דאבלקליק, שירות הפרסום החדש שרכשה, יעזור לעיתונים וכתבי עת להגדיל את הכנסותיהם מהאינטרנט. "הגשת עזרה לעיתונים היא צו מוסרי", הדגיש שמידט במהלך כנס שאלות ותשובות בסן פרנסיסקו באירוע חניכת בניין בית הספר החדש לתקשורת של אוניברסיטת סירקיוז.



גוגל השלימה במארס את רכישת דאבלקליק - המתמחה בפרסום מודעות טקסט זולות - תמורת 3.2 מיליארד דולר. העסקה אושרה לאחר בדיקה מקיפה שערכה הרשות להגבלים עסקיים בארה"ב בנוגע לאפשרות כי החבירה המשותפת תעניק כוח רב מדי לגוגל בשוק הפרסום באינטרנט - הנאמד ב-40 מיליארד דולר.



לגוגל יש גם תמריץ כלכלי להעלות את הכנסות העיתונים מפרסום באינטרנט. זאת, מכיוון שכתבות, תמונות ותכנים אחרים המוצפים ברשת מגדילים את ההזדמנויות העסקיות של החברה לייצר כסף מפרסום לטווח קצר המופיע על מיליוני דפי אינטרנט מדי יום.



עם זאת, ידוע שמפרסמים העבירו חלק גדול מתקציביהם בשנים האחרונות לאינטרנט, כדי להיחשף לצרכנים הנמנעים בדרך כלל מעיתונים ומשאר כלי תקשורת מסורתיים. השינוי הוא תהליך מכאיב עבור העיתונים, שנאלצו לפטר מאות עובדים ולצמצם בהוצאות נוספות בעקבות הירידה בהכנסות.



מוציאים לאור של עיתונים רושמים אמנם גידול בהכנסות מהאינטרנט, אך עד כה מאמצים אלה לא הצליחו לכסות על הפער שנוצר בשל הצניחה בפרסום המודפס. בשנה שעברה, לשם דוגמה, הכנסות תעשיית העיתונות הכתובה ירדו ב-8% והסתכמו ב-45.4 מיליארד דולר, לפי נתוני איגוד העיתונים האמריקאי. לעומת זאת, הכנסות גוגל - שעלו ב-56% והגיעו ל-16.6 מיליארד דולר - ביססו את החברה כעסק הרווחי ביותר באינטרנט.



שמידט הוסיף ואמר כי הכנסות הפרסום ממכשירים ניידים ייהפכו בסופו של דבר למקור ההכנסה העיקרי של גוגל. החברה עתידה להשיק במחצית השנייה של השנה את אנדרואיד - חבילת תוכנה לפרסום במכשירים ניידים. התוכניות לשווק את אנדרואיד גרם לשמידט, המשמש גם כדירקטוריון בענקית המחשבים , להיעדר "מישיבה אחת או שתיים" של אפל בהן נדון מכשיר האייפון - כדי להימנע מניגוד עניינים. שמידט ציין כי רוב התנועה במנוע החיפוש של גוגל במכשירים ניידים מגיע מהאייפון של אפל.