מסטארבקס נמסר כי הסניפים החדשים ייפתחו בשדות תעופה ובתחנות רכבת ברחבי אירופה, על רקע ניסיונה של הרשת האמריקאית להתרחב בשווקים נוספים כדי לפצות על הירידה בהכנסותיה בארה"ב. מוקדם יותר החודש פתחה סטארבקס את הסניף הראשון שלה בארגנטינה, דרך זכיין מקסיקאי.
SSP היא חברה לניהול מסעדות, המנהלת כיום שלושה סניפי סטארבקס בשדות תעופה באירופה, בנוסף לסניפים של רשתות מזון מהיר כמו בורגר קינג ופיצה האט.
שיתוף הפעולה עם SSP הוא הגדול ביותר שעליו חתמה סטארבקס מחוץ לארה"ב, וצפויה לבחון את כוח המשיכה של רשת בתי הקפה הגדולה בארה"ב בקרב הקהל האירופי. מנכ"ל סטארבקס, הווארד שולץ, אמר כי "שיתוף הפעולה הזה תואם את אסטרטגיית ההתרחבות המואצת של פעילותנו הבינלאומית, ומספקת לנו פלטפורמה חזקה להפיץ את המותג סטארבקס ברחבי אירופה".
סטארבקס, שרשמה צמיחה אדירה בשנים קודמות ופתחה סניפים בארה"ב ומחוצה לה בקצב מסחרר, נאלצה להתמודד בשנה האחרונה עם ירידה ראשונה בתולדותיה במספר הלקוחות של הרשת בארה"ב. בחודש שעבר דיווחה סטארבקס על נפילה של 28% ברווחיה ברבעון השני של שנת הכספים. סטארבקס נאלצה להפחית את תחזיות הרווח ולצמצם את תוכניות ההתרחבות שלה בארה"ב, בעקבות המשבר בשוק הדיור ולאחר שהעלייה החדה במחירי הדלק והמזון גרמה לצרכנים לקצץ בהוצאות על קפה.
את האחריות לתוצאות הרבעוניות המאכזבות הטילה סטארבקס על המשבר המחריף בשוק הדיור האמריקאי, שהוביל לירידה במכירותיה, במיוחד באזורים שנפגעו קשות על ידי המשבר כמו פלורידה וקליפורניה. מנכ"ל סטארבקס ומייסד החברה, הווארד שולץ, אמר לאחר פרסום התוצאות כי הקפה של סטארבקס, שהיה פעם בבחינת "מותרות שניתן להרשות לעצמך", כבר אינו כך עבור צרכנים רבים בארה"ב.
"מדובר בסביבת פעולה קשה מאוד עבורנו, ואנחנו לא לבד. אנחנו משנים את תוכניות הצמיחה שלנו בארה"ב, כדי לשקף את החולשה הכלכלית", אמר שולץ. בינואר חזר שולץ לתפקיד מנכ"ל החברה, לאחר שההאטה הכלכלית והתחרות החזקה מצידן של שחקניות חדשות יחסית בתחום הקפה, כמו מקדונלד'ס, הובילה לירידה במספר הלקוחות.
בעקבות ההאטה הכלכלית, הודיעה סטארבקס על כוונתה להפחית את מספר הסניפים שהיא תפתח בארה"ב בשלוש השנים הקרובות. סטארבקס מתכננת כעת לפתוח 1,020 סניפים חדשים בארה"ב השנה לעומת תוכניות קודמות לפתוח 1,175 סניפים חדשים. בשלוש השנים הבאות מתכננת סטארבקס להפחית את מספר הסניפים החדשים ביותר מחצי, ולפתוח רק 400 סניפים חדשים בארה"ב.
סטארבקס פתחה ב-2007 כ-1,800 סניפים חדשים בארה"ב. במקביל, מתכננת החברה להגדיל את תוכניות ההתרחבות הבינלאומית שלה ולפתוח 1,050 סניפים חדשים השנה מחוץ לארה"ב.
סטארבקס הודיעה על כוונתה להרחיב הנוכחות באירופה: הסניפים החדשים ייפתחו בשדות תעופה ובתחנות רכבת
סוכנויות הידיעות
12.6.2008 / 13:33