יונייטד תמשיך לטפל בתקציב המדיה של ג'ונסון אנד ג'ונסון

חברת רכש המדיה יונייטד של שלמור אבנון עמיחי וראובני פרידן זכתה במכרז על תקציב המדיה של , העומד השנה על 7 מיליון דולר. במכרז התמודדה גם חברת המדיה קראט מדיה ואן.



יונייטד טיפלה בתקציב בחמשת השנים האחרונות, והיציאה למכרז לא נבעה מאי שביעות רצון, אלא מיציאתה למכרז מדיה של חברת ג'ונסון אנד ג'ונסון העולמית המחייב אותה לצאת במכרז מקומי. מלכתחילה לא היה ברור מי מחברות רכש המדיה תוכל לקחת על עצמה את הטיפול בתקציב, שכן רובן כבר תפוסות עם לקוחות בעלי ניגוד עניינים.



חברת רכש המדיה מדיה קום של משרדי הפרסום אדלר חומסקי וגלר נסיס וזניט של באומן בר ריבנאי מטפלות כבר בתקציב המתחרה של פרוקטר אנד גמבל. יוניברסל של מקאן אריקסון מטפלת בתקציב המדיה של יוניליווור וחברת רכש המדיה TMF מטפלת בתקציב המדיה של רקיט בנקיזר. גם עבור קאראט מדיה וואן, שתקציב המדיה העולמי של ג'ונסון אנד ג'ונסון מטופל אצלה, הייתה בעיתיות מסוימת בטיפול בתקציב עקב עבודתה עם סנו. קאראט אומנם לא רוכשת את המדיה עבור סנו אך היא עוסקת בשיבוץ ובקרת המדיה של החברה במדיום הטלוויזיוני.



בג'ונסון אנד ג'ונסון קונסיומר ישראל אישרו את הידיעה ומסרו כי תקציב הפרסום של החברה השנה יגדל בכ-50% לעומת 2007 ויעמוד על כ-7 מיליון דולר, בעקבות הגדלת המכירות וגידול בנתחי השוק. זאת, לאור העובדה שג'ונסון אנד ג'ונסון העולמית רכשה את חברת פייזר. עוד נמסר מהחברה, כי השנה ייערכו קמפיינים תדמיתיים, בניהם ציון שנת ה-50 לחברת רוק והתקציב יתרכז במותגים העיקריים של החברה כגון קרפרי, או.בה, רוק, ניוטרוג'ינה, ליסטרין וג'ונסונ'ס אדולט.