בריטניה לא מצטרפת לאיחוד האירופי: תדבוק בהתנגדותה לפרסום סמוי

ברנהאם, בנאומו הראשון כשר, ציין כי הוא מבין את הצורך של תעשיית הטלוויזיה לגייס כספים באמצעות פרסום סמוי במהלך השידורים, מנהג הקיים במדינות כמו ארה"ב, אך הסביר כי הוא אינו מוכן להתיר פרסום סמוי מחשש שהדבר יפגע באיכות התכנים. בבריטניה כיום חל איסור על פרסום סמוי בטלוויזיה.



רשתות השידור הבריטיות נפגעו בשנים האחרונות בעקבות התחרות החזקה על מפרסמים עם אתרי האינטרנט המובילים, ובכירים בתעשיית הפרסום קראו לאחרונה לממשלת בריטניה להתיר פרסום סמוי כפיתרון. האיחוד האירופי הביע תמיכה בצעדים שכאלה, ומאפשר לכל אחת מ-27 מדינות האיחוד להחליט האם היא מעוניינת לאמץ את חקיקת האיחוד בנושא, המתירה פרסום סמוי בתכניות טלוויזיה ובסרטי קולנוע, אך אוסרת על פרסום סמוי בתכניות חדשות וילדים.



ברנהם אמר: "אני יכול לראות את ההטבות שבפרסום סמוי, ומבין מדוע אנשים מרגישים שמדובר בצעד בלתי נמנע, לאור הלחצים שבהם הם נתונים, אך ישנו גם סיכון של מחיקת ההבחנה בין התכניות לפרסומות, דווקא ברגע שבו הטלוויזיה צריכה להציג תכנים שניתן לסמוך עליהם". ברנהם אף הזהיר כי הצבת מותגים אמיתיים בתכניות כמו אופרת הסבון הפופולארית, קורוניישן סטריט, תזהם את התכניות, ותפגע במעמדן של תכניות הטלוויזיה הבריטיות ברחבי העולם. "צופי הטלוויזיה", אמר ברנהאם, "לא רוצים להרגיש שהתסריט נכתב על ידי מנהלי שיווק ופרסומאים".