משרד האוצר העביר 10 מיליון שקלים למשרד התיירות בכדי לתגבר את פעולות השיווק במדינות אירופה

משרד האוצר העביר 10 מיליון שקל למשרד התיירות בכדי לתגבר את פעולות השיווק במדינות אירופה. בעזרת התקציב מתכנן משרד התיירות לצאת בקמפיין חדש בגרמניה, שיחל בסוף חודש אוגוסט וימשיך עד חודשים ינואר-פברואר 2009.



מנכ"ל משרד התיירות, שאול צמח, פנה לאחרונה לאוצר בבקשה לתוספת תקציבית לפעולות השיווק של המשרד, זאת על רקע ההיחלשות המתמשכת של הדולר, והניסיון להגדיל את תנועת התיירות ממדינות מקור נוספות שאינן ארה"ב. כרגע, ארה"ב ניצבת במקום הראשון כמדינת מקור לתיירות לישראל, ובה מושקע פלח ניכר מתקציב השיווק של המשרד.



משרד התיירות, בשיתוף ובהתייעצות עם ראשי תעשיית התיירות, החליט כי בהתאם לגובה התקציב הנוסף, יש להתמקד במדינה אחת באירופה לשם יצירת מסה קריטית אפקטיווית בפעולות הפרסום והשיווק והמשרד בחר, כאמור, בגרמניה. הקמפיין החדש בגרמניה מיועד להגדיל את מספר התיירים לישראל, זאת בהמשך למגמת הגידול של התיירות מגרמניה, העומדת על כ-50% מתחילת השנה.



הקמפיין יעלה בעיתונות המודפסת ובאינטרנט, במדיה הדתית ובפרסומים מקצועיים בתחום הבריאות, בהקשר של ים המלח. מסע הפרסום יגובה בפעילות יחסי ציבור ופעולות שיווק מגוונות. הקמפיין, המצטרף לפעולות השיווק והפרסום השוטפות בשאר מדינות אירופה, מיועד גם לתת חשיפה משמעותית לשיווק העיר אילת לקראת עונת 2008-9, ולכן יודגש בו גם מגוון הטיסות מגרמניה לישראל ואפשרות הנחיתה גם בשדה התעופה עובדה.



לראשונה מזה 15 שנה, חברת התעופה הגרמנית- "Germania", תפעיל שתי טיסות שכר שבועיות מברלין ודיסלדורף לאילת. הטיסות יחלו בחודש נובמבר בתמיכת משרד התיירות, אשר יעניק רשת ביטחון לחברת השכר.



גרמניה הינה מדינת המקור השלישית בכמות התיירים לישראל מאירופה. בשנת 2007 ביקרו בישראל למעלה מ-100 אלף תיירים מגרמניה, גידול של כ-13% לעומת 2006. בשליש הראשון של שנת 2008 (ינואר-אפריל) ביקרו בישראל 47 אלף תיירים מגרמניה, גידול של 49% לעומת התקופה המקבילה אשתקד. יעד משרד התיירות הנו הגעתם של 200 אלף מיליון תיירים גרמנים לישראל מדי שנה, החל משנת 2010.



לדברי מנכ"ל משרד התיירות, שאול צמח, על אף המשבר הכלכלי העולמי, תעשיית התיירות שומרת על יציבות והגידול בכמות התיירים. ההכנסות מהתיירות ומספר המועסקים בענפי התיירות השונים, ממשיכים לעלות. "עם זאת, נוכח השחיקה המתמשכת בשער הדולר, יש לתגבר את פעולות השיווק במדינות אירופה בכדי למנוע פגיעה משמעותית בתעשיית התיירות", אמר.