סטארבקס מתכננת להתרחב באגרסיוויות באירופה כדי לפצות על ההאטה בארה"ב

סטארבקס מתכננת להתרחב בצורה אגרסיווית מחוץ לארה"ב, במטרה לפצות על החולשה בשוק הביתי, כך אמר מנכ"ל סטארבקס, הווארד שולץ, בראיון לעיתון גרמני. רשת בתי הקפה הגדולה בעולם תמכור רישיונות ל-150 סניפים חדשים ברחבי גרמניה, בריטניה וצרפת ב-3 השנים הקרובות, מתוכם 120 סניפים בגרמניה.



"העסקים הבינלאומיים מקזזים כרגע את החולשה בארה"ב", אמר שולץ. סטארבקס צופה להגדיל את המכירות מחוץ לארה"ב ב-20% בשנה, במהלך 3 השנים הקרובות. בארה"ב צפויה להירשם צמיחה שנתית של 6%.



"רבים שאלו אם סטארבקס תהיה רלוונטית בגרמניה", אמר שולץ, בהתייחסו לספקות שהתעוררו עם השקת הסניף הראשון במדינה ב-2002. "אני חושב שהוכחנו שהתקבלנו בגרמניה". שולץ אמר כי תרבות הקפה באירופה שונה מהותית מזו של ארה"ב. עוד הוסיף, "בארה"ב, 80% קונים קפה בדרך לעבודה, ו-20% יושבים בבית הקפה. באירופה, היחס הוא הפוך". בשל כך, הסניפים באירופה גדולים יותר בדרך כלל.



לסטארבקס יש 4,500 סניפים בעולם, מתוכם, 11 אלף בארה"ב.