יוניליוור משיקה סדרת מוצרים חדשה הפונה לקהל יעד צעיר, תחת השם דאב - GO FRESH, בהשקעה של כ-2 מליון שקל. הסדרה החדשה הינה חלק מהרחבת סדרת דאב - Fresh Touch, אשר הושקה לפני כשנה במטרה לחזק את הפנייה אל קהל יעד צעיר של בחורות בשנות העשרים לחייהן.
השקת הסדרה תלווה בקמפיין טלוויזיה באמצעות חברת הפרסום מקאן דיגיטל, אשר יימשך 3 שבועות. כמו כן, כחלק ממהלך הפרסום הקימה מקאן דיגיטל אתר אינטרנט למותג, הכולל תכנים לנשים צעירות תחת הכותרת "מה תמיד אמרת שתעשי בשביל עצמך, ואיכשהו לא הספקת?".
רותי סלמון-גולדברג, מנהלת שיווק תחום הטיפוח ביוניליוור ישראל, אמרה כי "דאב הינו מותג ותיק הפונה לנשים באשר הן. יחד עם זאת, לעיתים נתפס על ידי הנשים הצעירות כקלאסי ואיכותי אך מתאים לנשים מבוגרות יותר. בעקבות כך, הוחלט בחברה ליצור סדרה מבודלת אשר תפנה לקהל יעד של בחורות צעירות תוך שהיא מתייחסת לצרכיהן הספציפיים".
סלמון ציינה, כי "הפעילות השיווקית של הסדרה החדשה מכסה גם רובד צרכני וגם רובד פסיכולוגי של קהל היעד הנשי הצעיר. אנו ביונילוור זיהנו את הצורך של הנשים הצעירות לניחוחות יותר דומיננטיים ורעננים מהניחוחות הקלאסיים הקיימים כיום במוצרי דאב. מלבד זאת, תהליך השיווק יאופיין בשפה תקשורתית דינאמית וקופצנית יותר מהדרך התקשורתית בה מוצגים יתר מוצרי דאב, מה שמאפיין את הגיל אליו הסדרה מיועדת".
עוד הוסיפה סלמון, כי "הפנייה לקהל היעד הצעיר באה על רקע התובנה שעלתה ממחקרים שערכה יונילוור העולמית בנוגע ל'משבר רבע החיים' - משבר המאופיין בתחושות פנימיות של קושי בעקבות צורך להתמודד עם אתגרים רבים כדוגמת קריירה, זוגיות ועצמאות. מנקודת מוצא פסיכולוגית זו יוצא תהליך השיווק של הסדרה החדשה, ובא לידי ביטוי באתר האינטרנט שהוקם לצורך כך".
בשלב ראשון מציעה סדרת Go Fresh שבעה מוצרים חדשים הכוללים סבון בניחוח אשכוליות ולמון גראס בגרסת סבון מוצק ובגרסת סבון נוזלי; סבון בניחוח מנטה ושושני נהר בגרסת סבון נוזלי; וקרם רב שימושי בניחוח מלפפונים ותה ירוק. המותג DOVE נכנס לראשונה לישראל בשנת 1996 עם השקת סבון מוצק ונוזלי ולאחר מכן התרחב לקטגוריות נוספות כמו טיפוח העור, דאודורנטים, השיער וטיפוח הפנים.
דאב משיקה סדרת מוצרים לצעירות תחת השם GO FRESH בהשקעה כוללת של 2 מיליון שקל
שמרית סלע
17.6.2008 / 15:24