במסגרת ההסכמה בין הצדדים, יחושבו באופן שונה ממה שהיה מקובל עד כה היקפי הפרסום בטלוויזיה והיקפי הפרסום בעיתונות. כך, ככל הנראה, יתבצע פקטור בחישוב, לפיו תהיה התייקרות של פרסום בטלוויזיה ב-10% ומנגד החישוב של הפרסום באמצעי המדיה האחרים כולל עיתונות יישאר כפי שהוא.
לפני המועד הקבוע לפרסום הדירוגים השנתיים הופעלו על יפעת לחצים רבים מצד משרדי פרסום וגופי מדיה, שביקשו מהחברה להימנע מלפרסם את הדירוג שקבעה. הלחצים נבעו מהחלטת יפעת להוריד את הנתח הכספי של העיתונות בחישוב הכללי לעומת החישוב החודשי שנערך במשך השנה.
לפי החישוב של 2007, הופחת הנתח הכספי של תחום העיתונות, כלומר גדל ההפרש בין מחירי המחירון למחירים הריאליים - דבר שהפחית בהתאם את חישוב הסכומים שגילגלו החברות. כמובן שהדבר פגע בעיקר בחברות שקונות פרסום רב בעיתונות, לעומת אמצעי מדיה אחרים.
יפעת ומשרדי הפרסום בדרך להסכמה: היקפי הפרסום במדיה יחושבו בדרך חדשה
שמרית סלע
18.6.2008 / 10:22