אוף-נה ליין

חברת ICQ, בעלת תוכנת המסרים המיידיים, משיקה ליין ביגוד לבני נוער, הכולל חולצות ומכנסיים ממותגים. זאת, במסגרת אסטרטגיית החברה למתוח את המותג האינטרנטי לתחום האוף ליין, שבאה לידי ביטוי עד היום בשלגונים ממותגים, יומנים ומשחת שיניים. הבגדים יימכרו במחירים הנעים בין 49 ל-100 שקל. עוד מתכננת החברה להשיק סדרת מוצרי חזרה לבית הספר.

עופר עובד, סמנכ"ל ICQ, מסביר כי תחום המרצ'נדייז לא אמור להיות מנוע צמיחה וההכנסות ממנו הן לא העיקר: "זה מהלך תומך מותג. בגרמניה הושק כרטיס אשראי ממותג ICQ, לא במטרה להיות שחקן בשוק כרטיסי האשראי. פעילות האוף ליין הזאת היא פעילות קהילתית, ואנחנו רואים יותר שימוש ונאמנות ל-ICQ מאז השקת האסטרטגיה".

את פעילות המרצ'נדייז של ICQ מובילה חטיבת המסחור של ערוץ ג'טיקס, JCP, המייצגת מותגים ודמויות מעולם התוכן של הילדים והנוער בישראל ובעולם. ל-ICQ 1.2 מליון משתמשים בישראל, 75% מהם בגילאי 24-13.