למרות שהכדורגל נחשב לרוב למשחק של גברים, והסטריאוטיפ הנפוץ הוא של "בת הזוג המקטרת על שעות הטלוויזיה הרבות שהבעל מקדיש לצפייה במשחק", נשים צפויות להיות אחראיות לכ-10% מסך ההשפעה הכלכלית של טורניר UEFA EURO 2008. במדינות מסויימות עשוי שיעור השפעתן על כלכלת משחקי היורו להגיע אף ל-30%. כך עולה ממחקר שהתבצע עבור מאסטרקארד, על ידי נותנות החסות של הטורניר.
לפי המחקר, שנערך על ידי פרופ' סיימון צ'אדוויק - מבכירי חוקרי כלכלת הספורט עבור מאסטרקארד, נשים יהיו אחראיות ל-140 מיליון יורו לטורניר מתוך סך ההשפעה הכלכלית שלו, הנאמדת בכ-1.4 מיליארד יורו. מדובר בהוצאה של כ-4 מיליון יורו במשחק.
לפי המחקר, נשים יוציאו כספים על שירותים ומוצרים כמו מרצ'נדייזינג, מזון ומשקאות, לינה ותחבורה, ומכשירי טלוויזיה. נשים המגיעות לצפות במשחקים צפויות להוציא יותר על חולצות, צביעת פנים ומזון. נשים הצופות במשחקים מהבית צפויות להוציא יותר על עיתונות ספורט ועל שתייה ואוכל בפאבים וברים, בהם הן צופות במשחקים. המחקר מדגיש כי תעשיית הכדורגל מתחילה להכיר בפוטנציאל המסחרי הטמון בשיווק לנשים.
נשים יהיו אחראיות לכ-10% מסך ההשפעה הכלכלית של משחקי יורו 2008
TheMarker
22.6.2008 / 16:24