מגעים להקמת מלונות W ווסטין בתל אביב

רשת מלונות סטארווד העולמית נמצאת במגעים להקמת מלונות במותגי היוקרה שלה W ווסטין בתל אביב. "לסטארווד חשובה הנוכחות בישראל כאסטרטגיה", אמר אתמול חיים אוטמזגין, מנכ"ל חמשת מלונות שרתון המנוהלים בישראל על ידי רשת סטארווד.

כפי שפורסם ב-TheMarker לפני חודשיים, ביקרה בארץ משלחת של בכירים מהרשת והתעניינה בניהול מותגי יוקרה של הרשת בתל אביב ובירושלים. לדברי אוטמזגין, מדובר במלונות חדשים שאמורים להיבנות על ידי יזמים ישראלים ולהיות מנוהלים על ידי סטארווד, שכן סטארווד מתרכזת יותר בניהול מאשר ברכישת נכסים. אם יצלח הדבר, יצטרפו המלונות לשני מותגי יוקרה אחרים שהסכמים עמם נחתמו באחרונה - תאגיד המלונות הילטון, שיפעיל את מלון פלאס ולדורף אסטוריה בירושלים ומלון נובו שיוקם בהרצליה פיתוח.

מלונות שרתון בניהול סטארווד מונים את שרתון פלאזה ירושלים, שרתון טבריה, שרתון אילת, שרתון סיטי טאוור ושרתון מוריה בתל אביב - כולם נכסים בבעלויות שונות שהיו עד לרכישת רשת שרתון ישראל בידי שעיה בוילמגרין, תחת ניהולה של הרשת הישראלית. מלון נוסף, מלון שרתון תל אביב, מנוהל מאז ומתמיד כמלון עצמאי מול רשת סטארווד. במהלך השנה האחרונה השקיעה סטארווד בחמשת המלונות כ-5 מיליון דולר בשיפוצים ושדרוגים, כך שיתאימו למותג שרתון כמקובל בעולם.