סטארבקס החליטה כבר לסגור 100 חנויות, אולם הרחיבה את תוכניתה במאמץ להשיב את הצמיחה שלה למסלול. קשיים כלכליים מרובים, החל משוק הדיור הקורס ועד התייקרות הבנזין, פגעו בצרכנים האמריקאים, ובעקבות זאת בכל הקמעונאים בארה"ב, כמעט. בנוסף לסגירת החנויות, מצמצמת סטארבקס את תוכניותיה לפתיחת חנויות בארה"ב ל-200 מ-250 בשנת הכספים הקרובה.
"זו לא הפתעה", אמרה האנליסטית שרון זקפיה מויליאם בלייר אנד קומפני. מניותיה של סטארבקס נפלו ב-24% מתחילת השנה. לאחר ההודעה על הקיצוצים, הן עלו בכ-6% במסחר לאחר הסגירה.
שנים רבות נודעה סטארבקס בצמיחתה האגרסיווית, ופתחה חנויות רבות בערים הגדולות. נכון ל-30 בספטמבר 2007 היו לה 6,793 חנויות בארה"ב, לפי נתוניה. כ-70% מהחנויות העתידות להיסגר היו חדשות יחסית, עם ותק של פחות משלוש שנים.
המייסד והמנכ"ל לשעבר של סטארבקס, הווארד שולץ, חזר לתפקידו בראש החברה בינואר השנה. במאי הודיעה החברה כי רווחיה נפלו ב-28%, הרבעון הגרוע ביותר שלה מאז יצאה לבורסה.
סמנכ"ל הכספים של סטארבקס, פיטר בוצ'יאן, אמר כי החברה תמשיך לבחון את האפשרויות, ולהתמקד בהתרחבות מחוץ לארה"ב. "אני מאמין כי שיפרנו את פוטנציאל הרווח של החנויות שלנו בארה"ב", אמר בוצ'יאן.
המיתון פוגע באיקון אמריקאי: סטארבקס תסגור 600 סניפים בארה"ב ותפטר 12 אלף עובדים
ניו יורק טיימס
2.7.2008 / 7:23