בענף הגמל לא מוותרים על מותג מנצח: הדור הבא של מוצרי הגמל ישווק לחוסכים תחת השם "גמל מנהלים"

נוסף על המוצרים החדשים, שוק הגמל צפוי לעבור גם מיתוג מחדש. כחלק משינוי זה מוצרי הגמל יזכו לשם שעשוי להזכיר לרבים מאיתנו מוצר חיסכון פנסיוני אחר - מוצר שדווקא זוכה לביקורת רבה: "גמל מנהלים".



המיתוג לא נבחר במקרה, והוא מבוסס על אותו מיתוג שלו זכו פוליסות "ביטוחי מנהלים" לפני עשור. יותר מכל הוכיחו עצמם ביטוחי המנהלים כהברקה שיווקית שהצליחה למשוך את החוסכים - איזה שכיר קשה יום יסרב לתנאים של "מנהל", גם אם המוצר עצמו נחות ממוצרים אחרים שהיו קיימים בשוק הפנסיוני.



השינוי המיתוגי נדרש בעיקר מכיוון שקהל היעד של קופות הגמל משתנה. אם עד כה הגמל היה בעיקר מכשיר חיסכון לעצמאים ולשכירים, שרצו חיסכון הוני (שניתן למשוך אותו בבת אחת, ולא לקבלו כקצבה חודשית), כעת הגמל הוא מוצר שפונה הן לשכירים הן לעצמאים - אבל הוא יוצע כמוצר שני, נוסף על מוצר הבסיס בתיק הפנסיוני, קרן הפנסיה. כלומר, כמו שבעבר נחשב ביטוח מנהלים למוצר שכדאי לשלבו בתיק הפנסיוני עם קרן פנסיה, והיה "הטבה שמגיעה למנהלים", כעת גם הגמל נהפך למוצר כזה.